精心挑選貓糧、搭配專屬零食和玩具，為其“美容”和設(shè)計(jì)精致“妝發(fā)”……25歲的湖南妹子李佳惠，像對(duì)待孩子般照顧自己的銀漸層小貓。她說(shuō)，“物質(zhì)上我養(yǎng)貓，精神上貓養(yǎng)我。”
《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元(人民幣，下同)；國(guó)際投資機(jī)構(gòu)高盛的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)寵物數(shù)量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍。
隨著寵物主對(duì)寵物情感需求的增加，養(yǎng)寵標(biāo)準(zhǔn)水漲船高，“帶娃式”養(yǎng)寵漸成寵物消費(fèi)新趨勢(shì)，吸引不少創(chuàng)業(yè)者掘金寵物經(jīng)濟(jì)細(xì)分賽道。
圖為謝曉瑩設(shè)計(jì)的倉(cāng)鼠“別墅”。(資料圖，受訪者供圖)
在湖南省汨羅市神鼎山鎮(zhèn)，一座座精致溫馨的倉(cāng)鼠“別墅”從謝曉瑩筆下誕生，隨后在其丈夫陳云運(yùn)營(yíng)管理的生產(chǎn)車間中轉(zhuǎn)化成真。不消多時(shí)，這些小屋便將銷往北美、東南亞各國(guó)以及韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，成為寵物主愛(ài)寵的“新家”。
“85后”謝曉瑩夫婦曾在長(zhǎng)沙從事設(shè)計(jì)類工作，在喂養(yǎng)倉(cāng)鼠的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，市面上可供選擇的倉(cāng)鼠周邊用品較少，是一片可待挖掘的“藍(lán)?！薄Ｐ岬缴虣C(jī)的二人遂辭職創(chuàng)業(yè)，搖身一變，成為Sweet Sugar主理人。
在謝曉瑩看來(lái)，現(xiàn)代人養(yǎng)寵觀念已從“養(yǎng)活”向“養(yǎng)好”轉(zhuǎn)變，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要更加考慮寵物的舒適度?！拔覀兏鶕?jù)倉(cāng)鼠生活習(xí)性，設(shè)置了集躲避屋、洞道等場(chǎng)景于一體的別墅，將它們從傳統(tǒng)的籠養(yǎng)形式中解放出來(lái)，能有效預(yù)防因狹窄空間導(dǎo)致的倉(cāng)鼠行為失序癥?！敝x曉瑩說(shuō)。
圖為周頂新公司生產(chǎn)的寵物家居。(資料圖，受訪者供圖)
湘潭縣烏石鎮(zhèn)烏石峰村的58歲老木匠周頂新，也通過(guò)轉(zhuǎn)型吃上了這口“新蛋糕”。
2020年，周頂新與兒子周涓察覺(jué)到，自身所處的傳統(tǒng)家具行業(yè)市場(chǎng)在逐漸萎縮，而寵物家居產(chǎn)品正銷售火爆?！氨M管二者的產(chǎn)品制作方式略有不同，但轉(zhuǎn)型并不困難?！弊屑?xì)思量后，周頂新決心轉(zhuǎn)型，成立了湘潭市慕緣家具制造有限公司。
通過(guò)對(duì)產(chǎn)品銷量的分析，周頂新發(fā)現(xiàn)，寵物主在進(jìn)行選購(gòu)時(shí)，往往會(huì)將安全性放在首位。為嚴(yán)格把控質(zhì)量，周頂新均選用從俄羅斯、新西蘭等地進(jìn)口的實(shí)木免漆環(huán)保板材，為公司積累了一大批回頭客。
目前，周頂新的公司已擁有寵物床墊、被褥、梳子等百余種產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)網(wǎng)店30余家。2024年，公司銷售額達(dá)3000余萬(wàn)元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國(guó)、日本、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。
除卻寵物日常的“吃穿住”，寵物保健品、寵物醫(yī)療保險(xiǎn)等也愈發(fā)受到寵物主關(guān)注，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)朝全生命周期的方向發(fā)展。
“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，我便開(kāi)始關(guān)注寵物的長(zhǎng)期健康管理，如口腔衛(wèi)生、體重控制等?！比ツ陱暮洗髮W(xué)畢業(yè)的研究生艾甜介紹，自己為藍(lán)眼英短貓購(gòu)買了年度體檢套餐與醫(yī)療保險(xiǎn)，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)學(xué)習(xí)了與寵物相關(guān)的預(yù)防性醫(yī)療措施。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，政策環(huán)境的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，以及單身經(jīng)濟(jì)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動(dòng)，共同為中國(guó)寵物行業(yè)的穩(wěn)健前行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但企業(yè)應(yīng)注重對(duì)寵物產(chǎn)品品質(zhì)及寵物主個(gè)性化需求的把控，加強(qiáng)創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)變化。(張雪盈徐志雄)
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