劉江華
數據顯示，今年春節檔約有3500部微短劇上新。春節檔開始之前，“看不過來，根本看不過來！”是大家對微短劇首次集結春節檔的感慨。未料，春節檔結束后，微短劇市場非但沒能出現諸如電影春節檔《哪吒之魔童鬧海》那樣的爆款，也沒有出現類似去年春節檔《我在八零年代當后媽》那樣出圈的微短劇。于是，“無爆款、不出圈”成為業內描述今年春節檔微短劇的高頻詞。
超過3000部新作亮相、號稱微短劇行業“史上最卷”，卻未能產生爆款的出圈作品。是微短劇式微了嗎？
和以往看完一部微短劇可能需要充值幾十甚至幾百元相比，今年春節檔的微短劇對觀眾其實更友好。首先是免費看劇成了主流。今年春節檔，無論是短劇平臺紅果上線的《好一個乖乖女》《老千》等100余部首發微短劇，還是小紅書推出的《九千歲》《喜歡，這件小事》等百部短劇，全部采用免費模式。此外，抖音的《河豚小姐》《夫妻的春節》《以愛之名》等30部精品微短劇，也是以免費模式為主。至于長視頻平臺，愛奇藝上線的《聲聲相許》《暮雪傾城》等28部微短劇，騰訊視頻推出的《今人不見古時玥》《大話大話西游》等100余部微短劇，基本采用面向會員免費的模式。
再者，微短劇的質量有了明顯提高，“精品化”成效有目共睹。今年春節檔上線的微短劇，出現越來越多長劇演員的身影。如倪虹潔加盟《夫妻的春節》，韓童生出演《河豚小姐》，演員舒暢借微短劇《錦繡傳》復出。和長劇演員加盟相適應的，微短劇的服化道、鏡頭設計的水平等有了大的提升。業內人士調侃說，2024年的頂配已經成了2025年的標配。甚至，行業內部分短劇制作成本已達百萬元，超過不少驚悚題材電影。
多項利好疊加之下，今年春節檔微短劇卻“無爆款、不出圈”，有觀眾審美疲勞的原因，有過度類型化、同質化的原因，有眾多平臺參與短劇競爭、用戶的注意力被分散的原因。比如盡管沒有相關統計，但目前看來，春節檔熱度較高的微短劇，依然是霸總、穿越、復仇題材：《好一個乖乖女》為霸總題材，《以愛之名》為穿越題材，《老千》《偷換人生之真假千金》為復仇題材。
更重要的，是微短劇發展已經進入了新賽道。
和以往付費解鎖收看占主流不同，如今微短劇的主流營利模式變成了免費觀看，以培養粉絲進而吸引廣告。第三方數據平臺DataEye發布的《2024年微短劇買量投流數據報告》顯示，微短劇投流費用往往占到微短劇總票房的80%至90%。報告估算，2024年微短劇在各媒體端投流費用約420億元。今年春節檔免費觀看為主，意味著投流費用的下降，使得很多微短劇減少了宣傳、推送，從而難以在春節檔這個短時段抵達觀眾，更需要講求質量，更需要口碑等長尾效應。
再比如經過一年多的調整，微短劇已經告別了野蠻生長的階段。2024年，管理部門先后對微短劇的片名、備案、審核等進行了規范。就在今年春節假期即將結束之際，廣電總局發布通知，要求進一步落實微短劇“分類分層審核”制度、“白名單”制度和“總編輯內容負責制”等規定，進一步細化和規范了微短劇管理。
“無爆款、不出圈”提醒微短劇行業要做出新調整。唯有如此，方能更好適應微短劇的新賽道。
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