消費迎雙春丨首個“非遺版”春節(jié)即將到來，旅游市場有什么變化？
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習(xí)生 陶暢 北京報道
蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，旅游市場漸漸迎來新熱潮。去年年末，聯(lián)合國教科文組織將“春節(jié)”正式列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，這一歷史性的決定也讓今年的春節(jié)成為非遺名錄確定后的首個慶典，意義非凡。
與此同時，國務(wù)院首次明確今年春節(jié)假期將放假八天，成為我國目前最長的公共假期，有網(wǎng)友出了“請2休11”的妙計，讓這個春節(jié)假期不單單成為了一個簡單的合家歡的時刻，也成為了許多人們選擇出行的好時機。
基于種種新變化，今年春節(jié)的旅游市場又會有何新特點？
“文化游、體驗游”正熱
1月6日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》，預(yù)計春節(jié)期間非遺體驗活動將有極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。
從游客目的地來看，“文化游、體驗游”成為游客們選擇目的地的必要原因之一，北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊，一直以來便是傳統(tǒng)文化游的熱門之選；而泉州、洛陽等地，則隨著近年來傳統(tǒng)文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點。
值得一提的是，在《黑神話：悟空》的帶動下，自暑期以來，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續(xù)攀升，吸引了越來越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。
中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，“無論是體驗游還是文化游，都能夠讓孩子們在從中有動手實踐的機會，這對于80后來說，是對孩子非常好的教育機會，伴隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，未來旅游將會逐步從人文觀光向文化體驗過度，游客更愿意選擇參與感特別強的旅游方式。”
其他平臺發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》同樣印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等地的旅游預(yù)訂量增長顯著，同比增長約4倍。這些地區(qū)的非遺體驗活動成為了吸引游客的重要因素之一。主要客源地來自上海、北京、成都等一線城市，這些城市的游客們對非遺體驗活動表現(xiàn)出了濃厚的興趣，選擇了新的出行目的地，以親身體驗傳統(tǒng)文化的魅力。
飛豬平臺數(shù)據(jù)透露，截至目前，包含非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長了133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等熱門體驗項目，讓游客們在歡樂中感受到了傳統(tǒng)文化的獨特韻味。
在這場傳統(tǒng)文化游的熱潮中，文博場館的“地標(biāo)”效應(yīng)也愈發(fā)凸顯。以北京為例，春節(jié)期間，故宮博物院、中國科學(xué)技術(shù)館等熱門景點吸引了大量游客前來參觀。這些文博場館不僅為游客們提供了豐富的文化體驗，更通過文創(chuàng)產(chǎn)品等創(chuàng)新方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新的生機與活力。
更熱衷家庭出行
在“首個非遺版”春節(jié)的濃厚氛圍中，旅游市場不僅迎來了“文化游、體驗游”的熱潮，更見證了親子游和家庭游成為出游風(fēng)尚。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)，親子家庭在出游游客中的占比預(yù)計將攀升至49%，訂單量相較于2024年同期更是實現(xiàn)了75%的顯著增長，這一趨勢無疑為旅游市場注入了新的活力。
郵輪度假成為了眾多家庭游客的首選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比增長超3倍，游客人數(shù)也實現(xiàn)了1倍多的增長。MSC地中海郵輪中國區(qū)總經(jīng)理黃瑞玲向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者透露，總噸位17.2萬噸、最大載客量5686人的MSC榮耀號將于1月16日回歸上海母港，執(zhí)行春夏航季25個航次，其中春節(jié)航次銷售最熱烈，首張船票是一位北京姑娘早在半年多前就為自己和父母訂下了，來自全國各地的游客屆時將在海上聽相聲、穿漢服，品味限定版年味佳肴過春節(jié)。
據(jù)悉，春節(jié)期間，家庭客群占比超過了八成，其中老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。這一趨勢不僅體現(xiàn)了家庭成員間深厚的情感紐帶，更彰顯了旅游在促進家庭和諧、增進親情方面的獨特作用。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節(jié)期間陪伴父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比也達到了21%，他們通過旅行的方式表達對長輩的關(guān)愛與尊重。
平臺數(shù)據(jù)則進一步印證了家庭出游的火爆程度。預(yù)測顯示，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升。最近一周，兒童機票的預(yù)訂量占比環(huán)比提升了近一倍，顯示出家庭游客們對春節(jié)出游的熱情高漲。舉家出行也讓消費者對出游品質(zhì)更加看重，近一周內(nèi)，飛豬上國內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長了超40%，家庭游客們更愿意為高品質(zhì)的住宿體驗買單。
途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光在接受采訪時表示，“目前最大的客群是親子游客群，與以往相比，現(xiàn)在更多的游客會選擇闔家團圓出行。這一變化非常顯著，大概80%以上的出游都是全家出動。而且相比于國慶節(jié)黃金周的小家庭出行，春節(jié)的傳統(tǒng)氛圍更濃厚，大多選擇的是一個大家族共同出游。”
出境游熱度不減
由于今年春節(jié)假期更長，出境游產(chǎn)品價格下跌，帶旺出境游市場蓬勃發(fā)展。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門出境游目的地如日本、中國香港、泰國等地預(yù)訂量持續(xù)攀升，港澳、日韓、東南亞等短途出境線路更是銷售火爆。香港的機票酒店均價較去年春節(jié)有所下降，預(yù)訂訂單量卻增長了約73%，這無疑為游客們提供了更為實惠的出游選擇。
歐洲長線游目的地也備受游客青睞。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等地的預(yù)訂量分別實現(xiàn)了56%、74%、50%、49%、108%的增長。這些充滿歷史底蘊和藝術(shù)魅力的國家，成為了游客們春節(jié)期間探索世界、感受異域風(fēng)情的理想之地。尤其是，“浴火重生”的巴黎圣母院時隔五年成為全球矚目的焦點，法國一地及包含巴黎圣母院行程的多國連線游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，春節(jié)熱門團期已基本售罄。出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國等地預(yù)訂熱度居高不下。
值得注意的是，與2024年同期相比，2025年寒假春節(jié)大部分出境游產(chǎn)品價格降幅達10%~30%，較2024年國慶黃金周同類型產(chǎn)品也有1000-2000元的降幅。這一價格優(yōu)勢吸引了大量市民關(guān)注，接近五成市民關(guān)注的寒假、春節(jié)出游產(chǎn)品價格區(qū)間集中在10000-19999元。可以預(yù)見，隨著春節(jié)假期的臨近，出境游市場將迎來新一輪的出游高峰。
今年出境游市場的另一個顯著變化是，許多60后開始選擇高端小眾目的地出行，如北歐、南極等地。齊春光透露，春節(jié)假期期間的南極行、北歐極光行等相關(guān)旅游產(chǎn)品早在兩個月之前就已經(jīng)基本訂滿。足以可見，在旅游市場和旅游需求的不斷升級的當(dāng)下，游客們也開始更加注重旅行體驗的深度和廣度，而新近退休的“60”后的消費實力令市場側(cè)目。
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