線上暫停營業 蜜絲佛陀等待翻身
1月8日，蜜絲佛陀的天貓和抖音官方旗艦店均已暫停營業并下架全部商品。蜜絲佛陀母公司科蒂集團近期曾回應稱，暫停營業是由于合作伙伴更換，將于近期重新開業。實際上，蜜絲佛陀在中國市場的擴張道路并不順暢，幾次更換運營主體，巔峰時期，蜜絲佛陀全國百貨網點達到760家，而時至今日在各大商場已幾乎無獨立門店。業內人士指出，蜜絲佛陀在運營策略方面缺乏本土化意識，消費黏性不足，無論是線下渠道的發展，還是電商方面的布局都存在明顯滯后性。
天貓、抖音店鋪暫停營業
“彩妝鼻祖”蜜絲佛陀正在調整線上渠道。蜜絲佛陀天貓旗艦店已暫停營業，公告稱，“即日起蜜絲佛陀品牌旗艦店因店鋪升級調整暫時停止營業。我們將很快完成煥新升級，在近期重新開業”。
北京商報記者在上述店鋪內看到，所有產品均已下架。此外，蜜絲佛陀Max Factor抖音官方旗艦店內也已無商品櫥窗信息，所有產品均已下架。該賬號最近一條抖音視頻發布日期為2024年3月，視頻下方有網友在2024年12月份評論詢問為何產品均已下架，但并未得到回復。青眼情報和飛瓜數據顯示，抖音蜜絲佛陀官方旗艦店自2024年6月開始，GMV即為0，疑似早已停業。不過，目前該品牌京東自營官方旗艦店仍在正常運營，且客服表示“沒有接到關店通知”。
蜜絲佛陀天貓和抖音旗艦店的實際運營方均為麗人麗妝(上海)電子商務有限公司。2021年，蜜絲佛陀母公司科蒂集團與麗人麗妝達成戰略合作，將蜜絲佛陀品牌交由麗人麗妝代運營。
品牌官方信息顯示，蜜絲佛陀誕生于1909年。作為將好萊塢彩妝帶入大眾視野的品牌，蜜絲佛陀也收獲了瑪麗蓮?夢露、奧黛麗?赫本等一眾粉絲，張愛玲也曾熱衷于蜜絲佛陀的彩妝，品牌的中文名“蜜絲佛陀”也由張愛玲翻譯而來。
對于蜜絲佛陀天貓和抖音旗艦店關店的原因，科蒂集團近期回應稱，是由于合作伙伴更換，暫時處于營業調整中，將于近期重新開業。對于在中國市場的未來規劃等問題，北京商報記者分別向科蒂集團和麗人麗妝發去了采訪提綱，但截至發稿未獲得回復。
代理權多次易主
即便蜜絲佛陀被稱為彩妝界的鼻祖品牌，但其在中國市場的擴張道路并不順暢。1991年，蜜絲佛陀成為寶潔美尚旗下品牌；2005年，蜜絲佛陀首次進入中國市場，但僅一年后便悄然離場。
經過三年籌備，2008年，蜜絲佛陀再次進入中國，并通過中國總代理穎通公司，開拓了二、三線城市新渠道。2012年，穎通公司開設蜜絲佛陀天貓旗艦店，隨后又入駐了京東、唯品會、聚美優品等電商平臺。彼時，穎通公布的數據顯示，自2009年起，蜜絲佛陀在中國市場的業績五年內復合增長達64%，2014年零售額突破10億元，2015年零售額則突破了12億元。
然而，品牌的興盛卻并未延續。2015年6月，寶潔向科蒂集團出售包括蜜絲佛陀在內的43個美容品牌，兩年后，科蒂集團收回蜜絲佛陀在中國的代理權，改為集團直營。轉為自運營后，科蒂集團方面曾表示，將加速蜜絲佛陀的渠道下沉和網點擴張，并著力展開在電商渠道的合作與推廣。但是自2017年開始，陸續有消息稱蜜絲佛陀正大規模撤柜。
巔峰時期，蜜絲佛陀全國百貨網點達到760家，目前在各大商場已幾乎無獨立門店。北京商報記者通過地圖類軟件以及大眾點評搜索后發現，目前蜜絲佛陀并無線下獨立門店，2019年后，品牌官方微博宣傳內容中也僅提及過屈臣氏渠道。
應重新明確品牌定位
歐美化妝品牌們在中國市場的挑戰正在加劇。《2024―2025年中國美妝行業發展現狀與消費趨勢報告》指出，消費日趨理性的趨勢，國產品牌在大促期間的銷售表現優于國際品牌。科蒂集團也正在重整旗鼓。今年9月，科蒂集團宣布任命Mathieu Dufresne為科蒂集團中國總經理，科蒂集團方面表示，“未來Mathieu將加速高端與大眾美妝業務在中國的發展，從而促進業務多品類、多渠道的穩健增長，同時也將繼續謀求彩妝業務的進一步增長”。在最新發布的2024年可持續報告中，科蒂集團還提到對蜜絲佛陀經典產品透滑粉餅等進行了煥新。
時尚領域專家張培英認為，蜜絲佛陀在中國市場的運營策略方面缺乏本土化意識，消費黏性不足。無論是線下渠道的發展，還是電商方面的布局都存在明顯滯后性，在美妝行業競爭加劇、國產美妝崛起的背景下，對品牌發展是不利的。
他進一步指出，當下出于成本的考慮，蜜絲佛陀沒有選擇開設獨立專柜，獨立專柜將使品牌面臨更多的經營風險和不確定性，但未來還要及時進行調整。科蒂集團收回代理權后，對于重塑品牌是有利的，“集團可以對品牌進行大刀闊斧的改革，未來還要深耕中國市場，加強本土化，但成功重塑品牌形象是一個系統性的工程，仍舊任重而道遠”。
咨詢公司商品戰略顧問總監潘俊表示，科蒂集團收回代理權后，應重新定位品牌，明確目標消費群體和市場定位，并根據市場需求調整產品線和營銷策略。
北京商報記者 藺雨葳
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-4-441-0.html線上暫停營業 蜜絲佛陀等待翻身
聲明：本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
