4月3日消息，據《財經故事薈》消息，美團旗下小象超市計劃重啟線下門店，正在招聘項目工程經理，以完成線下選址、施工等工作，首批將在北京、杭州、廣州和深圳開店，內部目標是今年5月開出首店。這次小象超市線下店將對標盒馬NB，或將主打社區折扣小店業態，品類以標品為主，前期主推尾貨、大日期（保質期很長）商品，此后持續進行供應鏈迭代。針對上述消息，美團官方尚未確認。
圖源：美團官方
美團并非首次投入線下實體店。2017年底，美團CEO王興在內部信中表示，美團將組建大零售事業群，重點建設生鮮新零售能力。次年5月，小象生鮮在北京方莊開出首店，吸取上一年掌魚生鮮的失敗經驗，小象生鮮店增加了餐飲堂食和鮮活水產，提供象大廚快手菜、象大廚鐵板燒等自有商品，以及3公里內最快30分鐘送達的即時配送服務。
彼時，小象生鮮一度計劃2018年下半年開出20家店、2019年開出50家店。但僅僅過了一年，2019年4月，小象生鮮連關常州和無錫的總計五家門店；當年一季度，美團在財報中提及小象生鮮關店的原因是：回報低于預期。2020年9月，小象生鮮最后一家店關停，線上服務遷移到美團買菜（小象超市前身）后，美團再未嘗試過純實體店的重資產模式。
有了小象生鮮的前車之鑒，小象超市這一輪的開店策略也變得更謹慎、更專業。有接近小象超市的人員透露，這次小象超市或將在蘇州先行試點門店。蘇州毗鄰上海，2024年GDP排名全國第六，若在蘇州先行試點，不僅能避開競爭激烈的上海零售市場，在供應鏈、物流等環節也能被上海輻射到。
圖源：新零售財經百家號
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