3月18日消息，嘉士伯集團最高領導層Executive Committee（嘉士伯集團執行委員會）全體成員近日到訪美團，與美團閃購進行高層會晤。雙方圍繞在華業務發展進一步加深戰略對話，2025年，美團閃購將在全場景生態助力、提升媒體投放效率、餐飲零售場景打通等三方面與嘉士伯深化合作，助力嘉士伯獲取更多即時零售生意增量。
美團閃購與嘉士伯的合作始于2020年，雙方經歷了基礎分銷覆蓋、市場營銷共創、生態合作升級三個合作階段。2023年，美團閃購與嘉士伯集團開啟全球層面對話，2024年雙方合作落地多項全球項目。合作5年來嘉士伯增長顯著，2024年在美團閃購的交易額增至近10億元。在酒飲行業主流品牌普遍布局全渠道發展的背景下，美團閃購在嘉士伯全渠道生意滲透率顯著高于其他啤酒品牌，高增速引領嘉士伯全渠道增長。
圖源：美團官方
據美團閃購和嘉士伯合作項目負責人介紹，2024年以來，針對啤酒品牌在新用戶獲取、高端品牌形象塑造、媒體投放效率提升、分銷效率提升等方面的難點，雙方合作落地樂堡X美團閃購智慧分銷項目、嘉士伯利物浦球賽夜間營銷項目等多個全球項目，取得積極成效。在樂堡智慧分銷項目期間，樂堡品牌在合作區域的市場份額顯著提升；在夜間賽事聯合營銷期間，嘉士伯在美團閃購的交易額同比增長近150%，新客數量同比增長超100%。
在既往良好合作成效的基礎上，此次通過再次深化智慧分銷、足球場景營銷等全球合作，美團將進一步發揮“吃住行游購娛”的全場景生態優勢，助力嘉士伯更好地獲取新消費者、塑造高端品牌形象。
此外，美團閃購將通過“閃耀街區”等合作項目，向嘉士伯提供蜂窩維度的分銷機會、品牌力提升機會洞察，助力嘉士伯媒體投放效率提升，實現品效合一的生意成果。2025年，嘉士伯還將率先與美團探索餐飲零售場景的銷售機會，通過“外賣餐食+零售酒水一單點”的方式，幫助嘉士伯高效滲透餐飲場景，獲取客群、場景、渠道三重增量。
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