中新經緯1月5日電 題：如何讓冰雪經濟效應“四季常青”？
作者 蔣依依 北京體育大學體育休閑與旅游學院教授、北京市冬奧文化與冰雪運動發展研究基地研究員
江磊 北京體育大學體育休閑與旅游學院、北京市冬奧文化與冰雪運動發展研究基地博士生
隨著天氣轉冷，各地冰雪運動的熱度持續升溫，成為提振各地經濟的新引擎。各地紛紛加碼投資建設或擴大冰雪場地。中國旅游協會長城分會統計數據顯示，截至2024年12月4日，全年共有8個雪場在本雪季的記錄滑雪里程數超10萬公里。
不過，由于冰雪運動存在“季節性”的制約，因此對于發展冰雪經濟的地區而言，如何突破這一限制，利用冰雪運動帶來的關注和流量，通過“飛輪效應”(一種逐漸積累動力并通過核心業務驅動其他業務增長的模式)帶來“四季常青”的多元化經濟效益，就顯得極其重要。
筆者認為，讓冰雪帶來的熱潮四季常青，使冰雪資源成為不竭的發展動力，關鍵在于通過多樣化開發利用手段和創新策略，將冬季依賴型的冰雪經濟模式轉變為四季運營的持續經濟活動，從而吸引更廣范圍和更深層次的冰雪消費人群，進而提升冰雪目的地的品牌價值和實現冰雪產業發展的可持續。
目前，國外冰雪經濟發達地區在發展冰雪經濟并突破季節性限制方面積累了較為豐富的成熟經驗，能夠為我國冰雪產業的全季全時可持續性發展提供有益啟示和經驗參考。
其一，創新布局四季產品促進產業經濟融合共生。在經營策略上，北美、歐洲等國外地區冰雪經濟的發展，一方面強調滑雪度假地的品牌引領作用，尤其注重雪季游客的冰雪運動和度假體驗；另一方面，也關注非滑雪季節的轉型活動適應。
在非雪季，國外眾多滑雪度假目的地巧妙利用滑雪地的山地地形條件充分發掘戶外休閑資源，因地制宜開展山地自行車、登山、徒步旅行、攀巖、風箏沖浪等四季戶外體驗活動。例如，法國霞慕尼滑雪小鎮依托背靠阿爾卑斯山脈的優越自然地形條件，在非雪季進行區域場地的差異化定位和集約化管理，轉型運營高山戶外運動，高標準規劃設計徒步和登山路線，并組織高等級戶外越野賽事，成功吸引世界各地的登山遠足愛好者，實現目的地經營的可持續及商業價值最大化。
值得注意的是，將康養療愈業態融入冰雪目的地發展過程，日益成為推動目的地實現多季節運營的新興且重要手段。其中，北歐地區滑雪度假地憑借森林浴、溫泉療養及健康度假等特色項目，成功吸引了大量國際游客到訪；而日本、瑞士等地的滑雪度假區，冬季依靠滑雪與溫泉療養形成了互補優勢，夏季則借勢開發水療、健身及瑜伽等康養活動產品，使溫泉療養和自然健康旅游成為季節性活動的有效補充，有力推動了目的地全年跨季運營。
其二，創新打造節事活動塑造延展在地文化特色。文化節事活動是目的地內在底蘊及人文精神的顯性體現，具有較強傳播集聚效應和產業拉動效應，可以有效地吸引全年客流，突破季節性的限制，是促進目的地品牌的四季營銷和跨季節推廣以及推動目的地可持續發展的重要引擎。創造性地設計跨季節性文化、體育等主題節事活動，通過節事活動的四季延伸吸引游客的全年訪問成為國外冰雪目的地突破季節性發展的主要方式，如冬季舉辦冰雪節、滑雪賽事等品牌活動，春秋季舉辦音樂會、花卉展覽、美食節等豐富節慶活動。
此外，加強冰雪文化與當地文化生活體驗的融合塑造則是國外冰雪目的地實現可持續發展的關鍵之道。例如，奧地利的莫扎特滑雪區充分發揮當地音樂文化特色優勢，在雪季舉辦滑雪節、冰雕展等冰雪節慶活動，在非雪季舉辦音樂會、音樂節等國際性音樂節事活動，推動冰雪文化和傳統音樂文化的交融并進，成功吸引滑雪愛好者和音樂迷雙重消費人群并促進消費人口的有機轉化，成為全球聲譽卓著的滑雪和音樂融合圣地。位于東北亞地區的日本滑雪勝地長野縣則以冰雪為媒，融入溫泉、茶道等傳統日式文化體驗，借助節慶儀式活動的展演，冰雪文化通過藝術生活的形式促進了游客與地方之間的深度對話，增強了游客對目的地的歸屬感和忠誠度，催生出四季體驗需求。
其三，創新科技應用支持營建四季冰雪消費場景。科學技術的創新為冰雪經濟發展帶來了新機遇，冰雪經濟的發展同樣為科學技術的創新應用提供了目標領域。從國外發展經驗來看，科技創新與智能化管理應用在營造冰雪消費場景和提升冰雪消費體驗方面發揮著支撐和助力作用，賦予冰雪經濟突破季節性限制以更多可能。
具體來看，一是利用人工造雪技術延長雪季。針對氣候變化問題，提升人工造雪技術水平，建設智能化的溫控設施，實現冬季自然雪量不足時保持滑雪場的運營和其他冰雪活動的舒適運作，一定程度上促進了雪季的延長和保障了四季運營的靈活性。二是通過VR/AR(虛擬現實/增強現實)等技術應用創設虛擬冰雪消費空間。如北美地區滑雪度假地通過建設VR/AR技術的應用場景，在非雪季提供虛擬滑雪培訓課程，或通過虛擬旅行帶領游客體驗雪地滑雪過程，從具身層面延伸了冰雪消費者的體驗空間。三是四季室內冰雪場館建設技術成熟促進實現全年全時冰雪體驗。日本千葉地區注重推動四季室內冰雪場館的規劃建設，依托科學選址、先進的制冷技術和造雪、造冰設備與多功能設計，結合靈活定價、市場營銷與優質服務，為冰雪消費者提供豐富的運動選擇和娛樂體驗內容，成功突破了季節限制，促進實現了全年全時的冰雪運動體驗。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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