3月25日消息，攜程年度大促“318全球旅行劃算節”圓滿收官，今年攜程318首次推出讓用戶可以跨酒店、跨品牌、跨城市滿減的“旅行購物車”促銷，實現全球總成交額20.4億元，同比去年翻倍增長；活動吸引超60.6萬旅行愛好者參與，消費者累計加購217萬+商品，完成68638次清空行動，人均訂單翻倍，人均訂單金額飆升至2.5倍，單筆最高消費金額突破48473元。
從消費者群體來看，本次活動吸引了品質出行控、親子用戶、環球旅行家、中生代精英等多元群體參與，各群體占比分別為28.8%、15%、8.55%和7.43%。活動助力108891人開啟城市漫步、71248人奔赴海岸線、26715人挑戰戶外探險，全網曝光量突破210億次。
從商家來看，本屆攜程318吸引5368家全球旅業合作伙伴參與，同比增加24%，總曝光同比增長120%，攜手33個旅業品牌突破千萬GMV，共計覆蓋910家境外商家與4458家境內商家。萬豪國際集團、德朧集團、北京環球度假區等頭部品牌領跑集團銷量榜，三亞·亞特蘭蒂斯酒店以7171萬元GMV、超過2.2億曝光量再創景酒綜合體銷售佳績，香港合和酒店以14274單訂單量，2523萬元GMV躋身全球爆品。
圖源：攜程黑板報公眾號
318活動期間，攜程將直播間搬入東京椿山莊酒店、新加坡皮克林賓樂雅臻選酒店等全球地標，雙端直播累計觀看熱度突破2.1億，單場直播觀看突破2500萬，七成觀眾實現“即看即買”。活動共覆蓋境外目的地301個，境內目的地618個，杭州、三亞、上海、湖州、香港、寧波等國內熱門旅游城市以及新加坡、京都、大阪、東京等海外大熱旅行地深受旅行愛好者們的喜愛；新西蘭、摩洛哥、澳大利亞、巴厘島、峴港、沖繩、澳門、麗水、騰沖、溧陽成為新熱TOP10旅行目的地。
得益于豐富的旅游資源、優質的旅行體驗以及匯率優勢影響，日本成為本屆318活動期間全球人氣最高的目的地，東京椿山莊酒店、JR東海集團等日本高端酒店矩陣在推廣區間共斬獲超3億曝光量，總GMV超10908萬元，訂單量近7萬，推廣期間帶動活動酒店間夜占比增長40%。日本環球影城登頂海外景區門票榜首，總曝光量超2億，推廣期間總GMV破千萬，總票量超2萬張。
圖源：攜程黑板報公眾號
活動期間，攜程通過“超級目的地”“環球通兌狂歡”等精準營銷策略，為商家實現流量與銷量雙提升。杭州富春芳草地酒店活動開啟當日累計單日補貨3萬+庫存，斬獲2400萬元GMV；全日空航空GMV達3390萬元，帶動日本航線票量增長2.7萬+張。悉尼洲際酒店等海外標桿通過直播實現2709萬元銷售額，帶動目的地日歷GMV提升15%。
同時，攜程打造線下媒介、短視頻、圖文、直播全方位種草，20000+個線下廣告精準觸透目標人群、2000+篇真實用戶旅行筆記，形成“旅行購物車”使用攻略、目的地測評、直播搶購秘籍等多元內容生態。平臺累計收獲超1100萬次用戶互動，百萬級點贊與收藏。
圖源：攜程黑板報公眾號
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