今年1、2月分別有春節和情人節兩個節日，不少消費者會趁著節日，給親友、戀人送上精心準備的黃金飾品。
周大福、周六福、金大福、金六福、六福珠寶、中國黃金、中國珠寶……“福”“金”“周”“六”“大”各種吉祥字眼排列組合，讓人眼花繚亂，消費者對這些品牌似曾相識，那么它們在政府監管部門抽檢中表現如何呢？
近期，《消費者報道》整理了國家市場監督管理總局及各省市區級市場監督管理局于近3年發布的黃金珠寶飾品抽檢情況，供消費者參考。
結果顯示，2022年1月—2024年12月，監管部門共抽檢黃金珠寶飾品4458批次，其中618批次不合格，周大福、中國黃金、六福珠寶、老廟、老鳳祥、DR等品牌“上榜”，不合格項目主要為標識、珠寶玉石名稱、純度等。
中國黃金、老廟、周大福、老鳳祥、DR等被檢出不合格
國際金價持續攀升，助推黃金產品銷量大幅增長。Wind數據顯示，2024年，倫敦黃金現貨價格、COMEX黃金期貨價格收盤分別定格在2624.16美元/盎司、2639.3美元/盎司，年度漲幅均超過27%，創下2010年以來最大年度漲幅紀錄。
根據中國黃金協會披露數據，2023年，我國黃金消費量達1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾消費量為706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣消費量為299.60噸，同比增長15.70%。
黃金雖好，但消費者一不小心就有可能買到不合格的黃金珠寶飾品。
據《消費者報道》統計，過去三年（2022年1月—2024年12月），國家市場監督管理總局及各省市區級市場監督管理局共抽檢黃金珠寶飾品4458批次，產品涉及項鏈、掛墜、手鐲、戒指等，其中618批次不合格，整體合格率約為86.1%。
品牌方面，較多消費者耳熟能詳的知名黃金珠寶品牌均有不合格情況，包括中國黃金、夢金園、中國珠寶、金大福、周大福、老廟、六福珠寶、老鳳祥、DR等知名品牌。
具體如下：
“中國黃金”6批次不合格
值得一提的是，在上述被通報的618批次不合格黃金珠寶飾品中，標稱由“中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司”生產的“中國黃金”飾品近3年被檢出6批次不合格，是抽檢出現不合格情況較多的品牌。
其中，2024年12月，秦皇島市市場監督管理局發布2024年度產品質量監督抽查結果的公示。公示顯示，1批次標稱由“中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司”生產的標稱商標為“中國黃金”的足金項鏈（標簽標注：8.39克）被檢出不合格，不合格項目為標簽標識標注：經銷商、生產商未明確標注。
記者注意到，近年來，“中國黃金”產品已多次出現被抽查不合格的情況。
2024年8月，南通市市場監督管理局發布2024年貴金屬、珠寶飾品產品質量市級監督抽查情況的公告。公告顯示，1批次標稱由“中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司”生產的標稱商標為“中國黃金”的足金翡翠掛墜被檢出不合格，不合格項目為珠寶玉石名稱、樣品標識。
公開資料顯示，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司于2021年2月5日正式在上海證券交易所主板掛牌交易上市，股票簡稱“中國黃金”，股票代碼“600916.SH”。中國黃金集團有限公司是其最大的股東，持股比例為38.46%。
中國黃金集團有限公司組建于2003年，是中國黃金行業唯一的央企，也是中國黃金協會會長單位，其前身為國家黃金管理局、中國黃金總公司。
中國黃金（600916.SH）2023年年度報告顯示，其銷售模式主要包括直銷模式和經銷模式。直銷模式主要包括直營店渠道、銀行大客戶渠道、電商渠道等，經銷模式主要為加盟店渠道。截至2023年末，中國黃金已開業門店合計4257家。其中直營店共計103家，華北地區數量最多；加盟店共計4154家，占比高達97.58%，主要分布在華東地區。也就是說，消費者在市面上看到的“中國黃金”門店，超過九成均是加盟店。
值得一提的是，中國黃金（600916.SH）的經銷模式（加盟店渠道）毛利率和增長均優于直銷模式。財報顯示，其經銷模式的毛利率為5.93%，營收增長26.08%，而直銷模式的毛利率為2.81%，營收增長為15.41%。
▲來自中國黃金2023年年度報告
據財報披露，中國黃金（600916.SH）將黃金產品分為金條、黃金首飾、K金珠寶等類型。其中，黃金產品中的金條產品主要由子公司三門峽金銀制品公司自行生產，而黃金首飾、部分黃金制品主要以委托外部工廠加工的方式完成生產，K金珠寶類產品和部分黃金制品以成品采購為主，不涉及該公司生產環節。
《消費者報道》記者就抽檢不合格、加盟店模式等情況向中國黃金發送了采訪函，截至發稿，未收到回復。
“周大福”2批次不合格
除“中國黃金”以外，2批次“周大福”黃金珠寶飾品不合格信息也出現在2024年12月秦皇島市市場監督管理局發布的2024年度產品質量監督抽查結果的公示中。
具體如下：2批次標稱由“周大福珠寶金行（深圳）有限公司”生產的標稱商標為“周大福”的黃金珠寶飾品被檢出不合格，分別為18K金鉆石戒指（標簽標注：1.90克）、足金和田玉掛墜（標簽標注：1.86克），不合格項目均為標簽標識標注：經銷商、生產商未明確標注。
《消費者報道》記者就抽檢不合格情況咨詢周大福珠寶集團，該公司發言人回應表示，周大福珠寶一直嚴守珠寶相關的國家標準（國標）要求，以保障消費者的權益，同時配合各調查部門的抽檢工作。“我們的產品上均按照國標顯示出品牌及廠家的標識。有關2024年12月秦皇島市場監督管理局的抽檢結果，經與調查部門溝通，確認只是在抽檢標準上有誤會，有關部門經了解后亦已撤銷那兩項不合格記錄。”
2月4日，《消費者報道》記者再次登陸秦皇島市場監督管理局官網，未能再搜索到該公示，但通過搜索引擎搜索還能找到該抽查結果。
至于此次被抽檢不合格的生產企業——周大福珠寶金行（深圳）有限公司和上市公司周大福珠寶集團有限公司（01929.HK）有何關系呢？
上述周大福珠寶集團發言人向記者表示，周大福珠寶金行（深圳）有限公司是周大福珠寶集團有限公司（香港聯交所股份代號：1929）全資擁有的子公司之一，主要業務為珠寶產品生產和銷售。周大福珠寶金行（深圳） 有限公司銷售渠道以旗艦品牌“周大福”線下門店為主，也包括集團其他子品牌的門店和線上銷售渠道。
根據公開資料，“周大福”創立于1929年廣州，創始人為周至元，主要經營傳統黃金飾品。1960年，將“周大福”帶到香港的周至元的女婿鄭裕彤組建了周大福珠寶有限公司。根據德勤發布的《2023年全球奢侈品力量》，周大福是當前市值最高的中國奢侈品品牌，在全球奢侈品牌中排名第八，超過愛馬仕和勞力士。
▲來自德勤《2023年全球奢侈品力量》
周大福（01929.HK）2024/2025年中期報告顯示，2025財政年度上半年（2024年4-9月），集團營業額同比下降20.4%至394.08億港元。受惠于黃金價格飆升使零售產品毛利率有所改善及定價黃金產品貢獻增多，毛利率增長至31.4%，經營溢利率亦擴大至17.2%。
截至2024年3月31日，周大福集團在中國內地共有7403個周大福珠寶零售點，遍布了中國幾乎所有的城市。2024財年，周大福中國內地直營門店同店銷售增長1.8%，加盟門店增長7.4%，但是同店銷售增長均錄得下滑，直營門店下跌4.8%，加盟門店下跌幅度為4.2%。
據周大福珠寶集團發言人提供的數據，截至2024年9月，按周大福珠寶門店數目計算，直營店占23.3%，加盟店占76.7%。目前周大福工廠產能最主要來自順德和武漢的自有廠房。
“加盟商業務向來是周大福珠寶的重要組成部分，我們有完善的加盟商管理制度和清晰的營運守則來確保所有產品和服務品質的一致性，包括確保商品質量符合國家標準和集團要求，員工管理方面也會通過嚴格的專業培訓確保服務質量與直營店一致。我們會監督加盟商的執行情況，如有違規則會要求及時整改。” 周大福珠寶集團發言人表示。
“老鳳祥”“DR”各1批次不合格
2024年12月，威海市環翠區市場監督管理局發布2024年流通領域電動自行車及配件產品、黃金珠寶質量抽查結果公示，“老鳳祥”“DR”上榜不合格名單。
公示顯示，1批次標稱由“上海老鳳祥有限公司”生產的“老鳳祥”足金掛墜（5.08g，00120119849183）被檢出不合格，原因是標簽不合格。
1批次標稱由“迪阿股份有限公司”生產的“DR”18K金玉髓手鏈（真愛之心手鏈S-DRZJA54959，總重2.584克）被檢出不合格，原因也是標簽不合格。
據悉，老鳳祥創立于1848年上海，是“百年金字招牌”。根據企查查信息，此次被抽檢不合格的企業——上海老鳳祥有限公司，為上市公司老鳳祥股份有限公司（600612.SH）旗下子公司。
老鳳祥（600612.SH）財報顯示，截至2023年末，老鳳祥共計擁有營銷網點5994家（含境外銀樓15家），全年凈增385家。其中自營銀樓網點為187家；連鎖加盟店5807家，凈增加392家。
根據其2024年第三季度報告，2024年前三季度，老鳳祥（600612.SH）的營業收入為525.82億元，同比下降15.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.76億元，同比下降9.60%。廣發證券認為，金價高位抑制消費，導致老鳳祥Q3收入利潤承壓。今年金價上行勢能明顯，屢創新高，對終端黃金消費造成了較大壓力。
至于“DR”，其廣告語讓人印象深刻，宣稱“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”“全球第一鉆戒品牌”。
值得一提的是，其宣稱的“全球第一鉆戒品牌”依據的是弗若斯特沙利文按2020—2022年全球市場鉆戒銷量統計，于2023年7月完成的調研，專業鉆戒品牌定義為不以貴金屬銷售為主要營收來源的專業鉆石飾品品牌。但沙利文出具的報告頗有爭議，本刊于2024年9月曾刊發《揭秘國際機構沙利文如何在中國批量生產“銷量第一”，最快10天即可出證》，感興趣的消費者可自行查閱。
▲DR官網截圖
其余夢金園、中國珠寶、金大福、老廟、六福珠寶等品牌不合格情況不再羅列和贅述，消費者可自行查看上方不合格名單表格或查詢各市場監督管理局官網。
標識、命名、純度是不合格“重災區”
這些黃金珠寶產品為什么出現不合格？主要涉及哪些指標？
從抽檢項目來看，標識（印記、標簽）、珠寶玉石名稱、定名、純度（金含量等）等指標不合格情況較突出。
一、標識（印記、標簽），745批次不合格，占比69.0%。標識、標簽問題一直是貴金屬及珠寶玉石飾品監督抽查中的常見問題，是問題出現頻次最多的不合格項目。
國家標準GB 11887-2012《首飾 貴金屬純度的規定及命名方法》規定了首飾中貴金屬的純度范圍、印記、測定方法和貴金屬首飾的命名方法。其中，首飾的產品標識主要包括印記和標簽兩部分，印記內容應包括廠家代號、材料、純度等，標簽應標明貴金屬的中文名稱。
印記，指的是打印或刻印在貴金屬飾品上的永久性標識。該項目不合格主要是印記與標簽不一致、印記不清晰、缺少廠家代號或純度、材料及標注純度不規范等。
標簽不合格主要是無飾品名稱、未注明材料或純度、缺少產品標準編號、未明確標注經銷商和生產商、沒有標明貴金屬的中文名稱等。例如，標簽標注“PT950”“G750”都是不合格的，應標注為“鉑Pt950”和“金G750”。
二、珠寶玉石名稱、定名，116批次不合格，占比10.8%。國標規定，貴金屬首飾命名內容應包括純度、材料、寶石名稱和飾品品種。珠寶玉石名稱、定名不合格一般出現在黃金飾品鑲嵌的低檔寶石、人工寶石中。例如，標注為“鋯石”的樣品，實測為“合成立方氧化鋯”；標注為“天然水晶”的樣品，實測為“石榴石”。
三、純度，79批次不合格，占比7.3%。貴金屬飾品中的貴金屬含量直接決定了其價值高低，貴金屬（如金、銀、鉑和鈀等）的含量越高，價值也越大。純度指的是貴金屬元素的最低質量含量，以貴金屬的質量含量千分數計量。
專家認為金價可能還會大幅上漲
春節期間，大家為何搶購黃金？未來金價還會上漲嗎？
對此，經濟學家宋清輝接受《消費者報道》記者采訪表示，金價波動受到多種因素的影響，主要包括全球經濟形勢、地緣政治局勢、美元走勢和通貨膨脹等。例如地緣政治局勢方面，也是影響金價的重要因素之一。這是因為戰爭沖突、政治動蕩等事件往往會引發市場恐慌情緒，投資者將資金轉向黃金等安全資產，進而導致金價飆升?。
由于春節是中國最重要的傳統節日之一，象征著團圓和吉祥?，因此許多中國人習慣在這個時刻送上黃金飾品或金條，作為對親友的良好祝福，這種傳統習俗也是黃金在春節期間需求量大增?的重要原因之一。
國際黃金價格上漲，是否也對黃金珠寶企業經營情況有影響？
周大福珠寶集團發言人認為：“包括金價波動、消費信心不足等在內的諸多宏觀因素會對整體行業和消費氣氛產生影響，短期無可避免對銷售造成壓力，但我們相信，一些剛性需求始終存在，如結婚、送禮和悅己等，而節假日消費也有助于拉動需求。同時，當金價趨向穩定，市場積壓的需求也會重新恢復過來。此外，我們的業務不僅限于黃金產品，還有其他珠寶類產品。”
對于越來越多的年輕人開始買金增值的行為，宋清輝表示，年輕人購買黃金或黃金飾品用來增值，值得鼓勵，這說明年輕人認識到了財富保值的重要性，黃金因其相對穩定的價格走勢，成為規避風險和實現資產增值的優選?。“從投資角度來看，建議投資者分批次買入黃金，以避免在金價持續上漲時一味滿倉購買?。”他建議。
“黃金作為傳統的避險資產，在當前全球經濟形勢不確定和地緣政治風險加劇的情況下，能夠為消費者提供相對穩定的價值保障?。”宋清輝認為，“在此背景下，未來金價依然可能會大幅上漲。”
【特別聲明】：本篇內容所采用的原始數據均源自權威官方網站，數據客觀真實。如相關抽檢結果數據經政府有關部門核實及認定后確認有變更事實的，請及時聯系本刊。
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