字節國內增長放緩，海外業務開始扛大旗。
據市場消息，字節跳動2024年凈利潤為330億美元，同比增幅達6%，增速較2023年出現大幅下滑；凈利潤率從2023年的26%下降到2024年的21%。與此同時，海外業務的收入（主要是TikTok）在2024年增長了63%，達390億美元。隨著中國業務增長放緩，2024年海外收入已經占到字節跳動總收入的四分之一，為有史以來最高比例。
凈利潤增幅與利潤率的雙雙放緩，反映了公司人工智能領域和美國電商業務的支出增加。在披露2024年業績時，字節跳動高管告訴一些投資者，公司利潤率已經達到頂峰，因為公司計劃在未來幾年增加對人工智能的投資。
圖源：新浪科技
關于凈利潤增幅與利潤率雙降，36氪去年曾發文稱，字節跳動正在遭遇三重挑戰：國內廣告收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現；大模型行業正處于早期的高投入階段，短期看不到回報。其中，國內的廣告收入一直是字節跳動營收的基本盤。然而2024年前三季度，字節中國區單季度廣告同比增速從40%左右跌至17%以內，前兩個季度均沒有達成既定目標，相應的廣告業務成本卻同比上升了60%。
廣告降速的背后，是抖音電商業務增速的明顯放緩，以及生活服務業務拉動商家廣告投放的能力不達預期。抖音電商的銷售額增速從2024年初的超過60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。
2024年前三季度，TikTok的全球營收同樣不達預期。其中，TikTok電商業務GMV已經連續數月未及預期。
圖源：36氪
本文鏈接：http://www.020gz.com.cn/news-12-33854-0.html消息稱字節跳動2024年凈利潤330億美元
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