本報記者朱金宜《人民日報海外版》（2025年01月15日第12版）
冬日里，四川貢嘎山“日照金山”景觀與森林霧凇交相輝映。王崗坪景區供圖
又是一年冰雪季，憑借得天獨厚的冰雪資源優勢，黑龍江哈爾濱、河北張家口、新疆阿勒泰等冰雪旅游熱門目的地迎來眾多游客。臨近春節假期，“北上踏雪”也是親子游、家庭游群體的重要選擇。
不過，傳統印象中“缺冰少雪”的南方地區也在悄然迎來“冰雪熱”。在旅游預訂平臺上，截至2024年年底的預訂訂單中，排名前十的冰雪游熱門城市中有一半是南方城市；滴滴出行數據顯示，2024年12月上旬，前往杭州、昆明、成都等南方城市滑雪場所的用車需求同比上漲超過四成。
游客為何選擇在南方賞冰玩雪？南方地區冰雪旅游市場前景如何？
室外玩法有特色
“我們每年冬天都要自駕來雅安看雪山、泡溫泉。”在四川雅安王崗坪景區，樂山游客吳女士與朋友一起坐在暖冬帳篷里，遠眺貢嘎雪山景色，計劃第二天清晨觀賞霧凇和云海日出。景區內的滑雪場上，不少雪友身著輕薄的衣物，在雪道上暢快飛馳。
據王崗坪景區工作人員介紹，在干熱河谷特殊氣候的影響下，景區在冬季依然日照充足，氣候溫暖，“我們這里的滑雪場被稱為‘能穿單衣的滑雪場’，近幾年國風服飾成為潮流，一些雪友身穿漢服來滑雪，拍出來的照片非常好看”。
四川省文化和旅游廳相關負責人表示，作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源富集地區，四川擁有近50個冰雪觀光旅游景區，終年不化的雪山超過10座，季節性雪山星羅棋布，冰瀑、冰湖、高山峽谷、草原海子等組合型景觀別具一格。相較于北方，四川的氣候相對溫潤，具有“暖冰雪”優勢，游客戶外游玩的體感溫度更加舒適。
在湖北恩施綠蔥坡滑雪場，皚皚白雪被夜空中的繽紛煙花點亮，舞臺上的DJ與游客熱情互動，人們在音樂聲中互致新年祝福。不久前，南國雪鄉·跨年嘉年華暨國際電音狂歡夜活動在綠蔥坡滑雪場舉辦，近千名游客與當地居民共赴一場“冰雪+音樂”“運動+夜游”的盛宴。
綠蔥坡滑雪場營銷部經理鄭孝歡介紹，景區推出冰雪+民俗體驗、冰雪+美食節等多元組合式旅游產品，自去年12月中旬開板以來，日均接待游客近千人，預計春節前后將迎來客流高峰。
文化和旅游部公布的2024—2025全國冰雪旅游精品線路中，南方地區線路包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”，涵蓋冰雪賽事、夜游演藝、戶外運動等特色活動，為游客提供更多出游選擇。
室內場地四季火
周末坐高鐵到深圳，在室內滑雪場跟隨私人教練學習單板滑雪——過去一年多，家住廣東惠州的大學生謝怡靜成為深圳的“常客”。“夏天室外溫度超過30℃，室內依然可以練習滑雪，一開始只是感覺很新奇，后來滑得越來越好，就愛上了這項運動。”謝怡靜告訴記者，與她結伴練習的雪友大多是在深圳生活和工作的年輕人，他們經常下班后到室內滑雪場休閑娛樂。
近年來，“北雪南移”成為冰雪消費新趨勢，滑雪、滑冰、冰壺等冰雪運動室內場館在南方地區快速落地，原本稀缺的冰雪資源變得“四季常在”。《2023—2024中國滑雪產業白皮書》顯示，中國已成為全球最大的室內滑雪市場，全國處于運營狀態的室內滑雪場達60家，按雪區面積大小排名，全球前十的室內滑雪場中，中國占據6席，其中5座室內滑雪場位于南方地區。
走進廣州熱雪奇跡，滑雪愛好者馳騁在室內雪道上，雪上飛碟、冰上碰碰車等娛雪活動人氣十足。“作為華南地區最大的室內滑雪場，我們聚焦冰雪大眾旅游、冰雪休閑體驗、冰雪運動經濟的系統化發展，吸引了一批穩定且持續增長的客源。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚介紹，截至2024年上半年，這里開館運營近5年，已接待游客超過400萬人次。
中國旅游研究院副研究員韓元軍認為，南方地區室內冰雪場館的快速發展，讓南方游客能夠就近享受冰雪樂趣，與北方相比，南方的冰雪旅游體驗更傾向于休閑度假，戲雪樂園、冰雪度假小鎮等營造出了濃厚的游玩氛圍，有利于提升冰雪旅游的消費頻次。
入境游客新體驗
1月8日，云南省迪慶藏族自治州香格里拉市迎來2025年的第一場雪。古樸的藏式建筑與遠山群峰在雪中遙遙相對，森林、草原一片銀裝素裹，不少游客駐足欣賞這唯美的雪景。
“這里是北半球緯度最低的滑雪場，也是距離東南亞各國最近的高山野外滑雪場。”迪慶旅游集團董事長莊志平介紹，2024年年底，香格里拉七星雪滑雪場開業運營，憑借獨特的區位優勢，對東南亞游客前來體驗冰雪游具有很強的吸引力。
據了解，在中老鐵路及面向東南亞國家航線高效運營、中國全面放寬優化過境免簽政策等利好因素的影響下，2023年以來，東南亞入境游客數量增多，云南等地積極推出乘高鐵游雪山、乘飛機看雪景等特色旅游產品，面向東南亞市場推介冰雪旅游線路。
1月初，來自越南的游客阮女士體驗了一場“說走就走”的“昆明雪山游”。從越南河內出發，先到云南河口，再乘動車到昆明，到轎子雪山賞雪——阮女士沒想到四季如春的昆明也有雪景，更沒想到“上午還在家吃早餐，下午就能在昆明看雪”。越南一家旅行社的工作人員表示，適逢東南亞國家公共假期，近期該旅行社每周組織5個團前往轎子雪山，幾乎團團爆滿。
廣東的室內雪場也受到入境游客的青睞。“我們最近剛接待了一個來自泰國的旅游團，平時也有不少港澳地區的游客來體驗滑雪。”孫錚說，目前廣州熱雪奇跡已接待過來自泰國、越南、菲律賓、柬埔寨等國家的國際旅行團，預計今年將有超過100批次國際團客到訪玩雪。此外，從客源結構上看，截至2024年上半年，廣州熱雪奇跡的港澳游客占比已提升至32%，成為粵港澳大灣區冰雪愛好者“家門口”的樂園。
“冰雪+”催生新機遇
隨著冰雪場地向南拓展、冰雪產業鏈條不斷延伸，近年來，江西、湖北、四川、貴州、浙江等地積極上新冬季冰雪旅游產品，以“冰雪+溫泉”“冰雪+民宿”“冰雪+戶外運動”“冰雪+研學”等方式，探索冰雪旅游產業發展路徑。
旅游平臺數據顯示，截至2024年年底，本雪季預訂滑雪酒店的用戶中，排名前十的客源地除北京外，其余9個城市均位于南方。一項針對全國冰雪運動參與和消費情況的調查顯示，中國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。韓元軍認為，很多傳統冰雪旅游目的地的主要客源都來自南方，冰雪旅游產業在南方擁有廣闊的發展前景。
浙江杭州一家國際滑雪場負責人發現，近年來，消費者對雪場周邊的配套設施和服務細節要求變多，不僅想體驗滑雪，對休閑度假、特色美食、旅居等其他體驗的需求也在增加。
數據顯示，近期浙江安吉、安徽天柱山、湖南瀏陽等地雪場周邊民宿預訂增長明顯。途牛民宿相關負責人認為，隨著冰雪游的持續發展和民宿行業的不斷創新，“冰雪+民宿”的模式將為旅游業帶來更多發展機會。
業內人士認為，南方發展冰雪旅游等產業仍面臨自然資源稟賦與專業人才不足等現實問題，從業者應更加理性，避免盲目擴張。以滑雪場為例，北方地區對雪道落差、雪道長度及雪季運營時長的比拼，對于南方地區來說并不占優勢，因此發掘地域特色、推動冰雪與在地文化的融合發展、提升冰雪旅游服務等十分關鍵。
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