2024年12月28日，韓國游客文鉉堣（左后）一家在上海外灘合影。他們在圣誕節來到上海并計劃游玩5天。近期，許多韓國游客“扎堆”來到上海旅行，韓國也流行起了“周五下班去中國”。本文圖片來源：新華社
“大家好！我是生活在首爾的韓國人。我終于看到了上海的地標。這里真漂亮。誰看都知道是上海。”
幾天前，一位韓國游客在上海外灘前留下了自己的“游客照”并發布在了中國的社交平臺。他的照片背景中均能看到對岸的上海東方明珠電視塔。
該韓國游客在2024年3月已經來過中國，彼時中國還未對韓國試行免簽政策。去年該游客去了北京游玩，稱第一次喝到楊枝甘露，“我認為這是世界上最好吃的液體”。
在最新施行的“240小時”新政以及2024年以來“免簽朋友圈”的持續擴容作用下，入境游持續高速增長。其中，距離中國更近的日韓及東南亞游客更愛來中國旅游。
韓國游客周末扎堆上海，黃浦區“韓潮”濃度最高
1月14日，國家移民管理局披露的數據顯示，全國移民管理機構2024年累計查驗出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；其中內地居民2.91億人次、港澳臺居民2.54億人次、外國人6488.2萬人次，同比分別上升41.3%、38.8%、82.9%。全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%；其中，過境免簽政策適用人數同比上升113.5%，特別是全面放寬優化過境免簽政策后，適用該政策來華人數環比上升29.5%。
2024年11月18日起，中國對韓國等9個國家持普通護照人員試行免簽政策。2024年11月8日至2025年12月31日期間，韓國持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免簽入境。
自中國對韓國試行免簽政策以來，韓國赴中國旅游預訂量猛增，而上海則成為大部分韓國游客的首選目的地。
記者搜索發現，以韓國首爾為例，目前每日飛往上海的直飛航班就有18班。
同程研究院數據顯示，每周韓國往返上海的航班，釜山機場出發的韓國游客最多，同比增長超過115.8%，成為來滬最擁擠的機場；其次是首爾46.9%，第三位是濟州島機場。
1月13日，同程旅行發布的報告顯示，來滬后韓國游客最集中的區域為黃浦區。
同程研究院相關負責人分析，上海市黃浦區作為海派文化的集中地，轄區內的豫園濃縮了明清兩代江南園林的精髓，外灘區域“萬國”建筑群和夜間燈光的絢麗，對于韓國游客來說極具吸引力。此外，大韓民國臨時政府舊址也在該區域內，所以黃浦區的“韓潮”濃度特別高。而浦東新區“韓潮”度較高的原因，是因為坐落于此的上海迪士尼度假區，其占地面積大、游玩項目豐富、互動體驗多樣、本土IP出圈等因素都成為境外游客必打卡景點之一；同時，坐落于上海陸家嘴的上海環球金融中心、金茂大廈和上海中心被海內外網友形象稱之為開瓶器、注射器、打蛋器，以及造型別具一格的東方明珠，都成為韓國游客喜愛的打卡點。
同程旅行數據顯示，根據韓國游客打卡的火爆程度排名，大韓民國臨時政府舊址是韓國游客排名首位的打卡點，其次是外灘、武康路、豫園、新天地、迪士尼以及田子坊等地。
中心城區酒店淡季不淡
近日，記者向多家位于上海中心城區的酒店了解到，自中國對韓國免簽以來，韓國客流增長明顯，年輕的韓國游客一到周五就扎堆來到上海，提升了淡季的酒店入住率。
“我們酒店這個冬天整體的出租率是高于上年同期的。我們現在的境外客人差不多占比在25%，這里面從去年12月份到目前，韓國客人多的時候差不多占到百分之二三十。”近日，華住集團上海外灘花間堂·愉園總經理韓銳在接受記者采訪時表示，由于12月和1月對傳統酒店而言原本就是淡季，對僅有逾200間客房的上海外灘花間堂而言，雖然不能從整體上看到韓國客人對酒店出租率的“貢獻”，但可以感受到韓國客人的數量是呈明顯增長的趨勢。
萬豪酒店集團相關人士向記者透露，如集團旗下位于北外灘的上海外灘W酒店自2024年11月初的對韓免簽政策發布以來，酒店里的韓國客流增幅明顯。上海外灘W酒店的線上渠道顯示，酒店來自海外訂單中近20%來自韓國。韓國游客主要以休閑的周末行為主，酒店2024年11月、12月的整體入住率穩定，12月份較11月略有增長。
萬豪酒店集團旗下位于蘇州河畔的上海浦西萬怡酒店2024年12月的酒店入住率同比增長了7%，其中韓國客流的占比同比增長4.5%，提升幅度較大。上海浦西萬怡酒店負責人表示：“近一段時間，韓國客流增加，提升了酒店入住率。”
從價格來看，記者搜索發現，上海外灘W酒店周末最低的房價一般一晚在2200元至2500元；上海浦西萬怡酒店周末最低的房價一般在800-1000元/晚。上海外灘花間堂·愉園周末最低的基礎房型價格在1000元/晚左右，而酒店的特色房型270度外灘江景大床房的價格為2000元/晚左右。
攜程數據顯示，去年12月以來，上海的境外游客主要來自韓國、泰國、新加坡、日本、馬來西亞、美國、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、英國等地。其中韓國入境上海游玩的游客產生的酒店訂單同比增長超2倍，高于上海酒店市場大盤增速。
“他們通常周五入住，周日退房”
“韓國客人主要是周五周六過來，周日退房，然后大部分也都是從浦東過來，入住的時間不如其他外國游客的時間周期長。”據韓銳觀察，從入住時長來看，韓國游客區別于其他國家游客的特征非常明顯，預訂周期一般提前一周，入住時間主要集中在周末。而其他國家的客人預訂周期更長，入住時間也更長。“比如韓國游客在這個周六周日確定下個周六周日（入住），這樣的情況會比較多。而其他國家的客人（近期）都已經在訂3月份的客房了。”韓銳說。
浦西萬怡酒店負責人也表示，韓國客流增加的時間段主要在周末及節假日，他們通常周五入住，周日退房。
在游客年齡上，不同于歐美和東南亞的客人，有不少50歲以上的“銀發族”和35歲至45歲的家庭出行，而韓國游客主要以年輕人為主。“韓國客人可能只有20多歲，都很有禮貌，打扮得很時尚，一般會去新天地、南京東路shopping（購物），拍照打卡相對來說也會比較多，相對來說會比其他國家的客人活潑一些。另外韓國客人參加我們酒店的活動以三五成群的‘小姐姐’居多，還有年輕情侶。”韓銳指出。
“另外，韓國客人在選擇酒店的房型上，大多要么是性價比比較高的基礎房型，要么就是很貴的270度的能看到江景的特色房型。”
韓國游客被中國美食“硬控”，韓國用戶在中國本地生活平臺訪問量成倍增長
不僅酒店要選好的，找好吃的更是韓國游客前來上海旅游的“頭等大事”。社交平臺上，韓國游客在上海被羊肉串和火鍋“硬控”的帖子屢見不鮮。
有上海本地市民向記者表示：“最近去位于第一百貨商店的一家日本料理餐廳吃飯，隔壁的很久以前烤串店門口排隊等位的都是韓國人，差點以為來到了韓國。”
記者從海底撈方面了解到，近期海底撈世茂廣場店、海底撈人民廣場店、海底撈打浦路店等日均接待韓國人人次在60-200位之間。如今，經常被韓國游客光顧的幾家海底撈門店里不僅設置了中韓雙語的歡迎牌和菜單，店員們也都能說上幾句韓語。
位于第一百貨商場的海底撈人民廣場店的經理胡小征表示：“從去年11月10日開始，門店里的韓國游客開始增多了。從數據來看，我們門店平均一天接待顧客在1200-1500總人次之間，其中，韓國顧客在150-200位，能占到總接待人次的15%左右。”
韓國游客也喜歡嘗試上海本地餐飲。
“現在每天都有十幾桌的韓國客人，因為我們是正餐餐廳，家庭型和幾個朋友一起來的居多。”上海菜餐廳人和館的相關負責人藍總表示，韓國游客到店最喜歡吃肉，“本幫金牌紅燒肉還有法式黑椒牛柳很受歡迎，蟹粉撈飯也是必打卡菜品，可能是因為韓國沒有這樣的烹飪手法，所以又新奇又喜歡。”此外，生煎包、小籠包等菜品也備受喜愛，“這算上海美食符號吧，在韓國人眼里，上海差不多就等于生煎小籠包。”
萊萊小籠作為主營上海小籠包的特色餐廳，毫無疑問成為韓國游客來滬旅游的必打卡美食的選擇。據餐廳相關負責人透露，近兩周店里的韓國客人以及各國外籍客人占比能超過20%，最喜歡點的是招牌蟹粉鮮肉小籠，也會嘗試餛飩、豬排等本地特色菜。
大眾點評數據顯示，去年11月以來，韓國用戶日訪問量持續攀升，總訪問量比免簽政策落地前增幅接近40%，最高單日訪問量同比增長超過300%。去年11月以來，平臺上韓文評價增幅最多的餐飲門店集中在烤肉、本幫江浙菜、韓國料理等品類。而正餐之外，霸王別姬等網紅奶茶飲品店、洗浴汗蒸店等休閑娛樂商家的評價區也留下了韓國游客的足跡。
境外游客愛上中國旗袍，東南亞客人花費3萬元購買旅拍照片
從多方披露的數據來看，即將到來的春節也將迎來大批外國游客。
據攜程此前發布的數據，蛇年春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家包括：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。其中，春節期間韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。外國游客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。
韓銳告訴記者，截至上周的統計數據，上海外灘花間堂·愉園的春節預訂里，境外客人約占20%。“我們也希望這個數據能再往上漲一漲。”韓銳稱，“因為客觀來講，境外客人的綜合消費能力比較強。”
“有一次我在帶境外的線下旅行社的組織方，他們對于我們的旗袍旅拍是非常感興趣的，詢問是否可以給團隊客人定制旗袍旅拍服務。”韓銳告訴記者，酒店的旅拍服務非常受歡迎，80%的客人會選擇額外購買3張免費照片以外的照片，“之前甚至有一位東南亞的客人來消費了兩次（旅拍），總共花費了近3萬元（人民幣）買照片。”
“其實大家還是有花錢的欲望的。”韓銳認為，以酒店為例，從經營者的角度出發，如果能夠找到客人愿意買單的產品，客人其實很愿意消費。
據上海文旅局1月9日披露的數據，2024年上海接待入境游客超過600萬人次，“入境第一站”的格局逐漸形成。隨著免簽的政策紅利和展會對外宣傳力度的加大，預計今年外商和海外觀眾人數將進一步提高。
（來源：澎湃新聞記者唐瑩瑩）
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