摩登新風(fēng)格與趣味新態(tài)度，是帶動今年美妝圈創(chuàng)意趨勢的關(guān)鍵。記者留意到，動漫IP聯(lián)名潮、“多巴胺”色彩風(fēng)潮、虛擬形象美學(xué)等很“火”，創(chuàng)意年輕化趨勢也愈發(fā)明顯。據(jù)全球市場咨詢公司調(diào)查綜合數(shù)據(jù)（包括波士頓咨詢公司、Circana公司、TIKTOK趨勢等），美妝品牌正被要求發(fā)展為“能陪伴年輕人玩起來的創(chuàng)意團隊”。業(yè)內(nèi)人士表示，未來吸引年輕消費者不僅要顏值與功能齊備，還得擁有“好玩”的內(nèi)核。
完美日記旗下美妝產(chǎn)品推出的聯(lián)名IP系列
流行趨勢
色彩越繽紛越時髦
跨界聯(lián)名滿足年輕消費者多元化需求
“‘00后’作為年輕新世代的主力，有著獨特的審美要求。”美妝博主卡卡告訴記者，有兩個關(guān)鍵詞，一是“多巴胺”調(diào)性，也即明亮鮮艷、繽紛斑斕的色彩；二是兩大領(lǐng)域的跨界破圈，動漫二次元以及AI虛擬元宇宙。廣州商業(yè)分析師小唐也表示，隨著越來越多的美妝品牌加入“多巴胺”色彩行列，2025年進入趣味設(shè)計和各種動畫IP聯(lián)名的“黃金時期”。
據(jù)國際趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN，Cosplay日常彩妝也成為2025關(guān)鍵趨勢。消費者正在把Cosplay美學(xué)和盛裝打扮融入日常生活，推動一股對舒適親膚、易于使用的高性能創(chuàng)新彩妝的需求。比如能復(fù)刻動漫角色的一次性彩妝染發(fā)劑，能提供各種卷發(fā)、編發(fā)風(fēng)格的定制假發(fā)，能提供多種顏色的輕盈粉底、面部彩妝產(chǎn)品等。
仿妝“敖閏”成熱潮。
隨著中國電影《哪吒2》持續(xù)火熱，其角色IP衍生的熱潮也推動著美妝流行。其中，“敖閏仿妝”更成為美妝圈的流行新密碼之一。“幽藍色的冷色調(diào)肌膚，深淺交替的雙面唇妝，眼下的碎鉆，冰藍與金紅色調(diào)的強烈碰撞，都是相當(dāng)有視覺效果的存在。”美妝博主卡卡稱，“敖閏”仿妝除了尖銳線條與冷冽的金屬裝飾成為流行靈感外，其動漫形象中“若隱若現(xiàn)的鱗片特效”“奇幻的裂空爪”也在衍生更多中式美學(xué)，應(yīng)用領(lǐng)域包括服裝、配飾、鞋履、家居、數(shù)碼產(chǎn)品等。
值得注意的是美妝產(chǎn)品矩陣“娛樂化”趨勢。在美妝品牌以及博主們看來，把握年輕人話語權(quán)的關(guān)鍵在于美妝衍生品的娛樂性，其中與生活用品相關(guān)的美妝衍生品熱度高。“近年來，許多美妝品牌都在推出看似與美妝無關(guān)的生活衍生品，目的是吸引消費者注意。”廣州某美妝企業(yè)品牌策劃總監(jiān)告訴記者，將衍生品作為產(chǎn)品矩陣打入年輕人社交圈、生活圈很重要，比如購買一盒眼影盤同時獲贈隨身美妝鏡，或買入一套粉底口紅套裝獲贈同款色系手機鏈。
據(jù)透露，今年與“虛擬形象美學(xué)”相關(guān)的創(chuàng)意將更獲重視，根據(jù)用戶的喜好，企業(yè)與品牌將為年輕用戶嘗試定制更多創(chuàng)意趣味虛擬空間，類似“養(yǎng)成類游戲”的社交生活圈，以滿足更年輕消費者更多元化的需求。
市場創(chuàng)新
香水疊搭正流行
迷你版尺寸受歡迎
高端香水賽道一直受到國際美妝品牌的熱捧。今年國貨美妝品牌毛戈平的13款獨家香水曝光，香水已然成為美妝業(yè)內(nèi)不可或缺的重要產(chǎn)品。有趣的是，對于年輕人來說，香水的高端與否，目前不是考量的關(guān)鍵，“如何同時擁有更多種類”才是關(guān)注的事。
波士頓咨詢公司調(diào)查顯示，73%的Z世代和千禧一代消費者喜歡一次使用三種或更多香水，69%的香水使用者會進行香水“疊搭”。這一趨勢還將持續(xù)，部分品牌已推出小容量多瓶裝的疊香產(chǎn)品禮盒。記者還留意到，隨著“多種疊香”的風(fēng)潮流行，TikTok上的香水品類也迎來爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，迷你版香水套裝成為TikTok shop香水品類2024年銷量增長四倍的主要驅(qū)動力。據(jù)Circana數(shù)據(jù)，2024年，迷你版奢華香水的銷量增長速度是正裝香水的三倍。
“年輕人喜歡多種香氣混搭，根據(jù)不同場景與心情進行不同組合搭配。”美妝與生活方式博主張婷婷告訴記者，這種多樣化組合的隨心混搭，是時尚個性化的表現(xiàn)。
混搭香水，講求嗅覺上擁有前中后調(diào)的氣味變化。“我認為這是消費者對‘香氣’的需求發(fā)生變化，更滿足個人的獨特風(fēng)格，比如以前流行穿什么衣服風(fēng)格，就匹配相應(yīng)氣息的香水。現(xiàn)在也一樣，只是噴香水的生活場景應(yīng)用變得更多樣、更細化而已。”張婷婷說道。
Pink bear推出的聯(lián)名IP禮盒
消費觀察：
DeepSeek接入廣州美妝界
經(jīng)濟潛力顯著
今年以來，AI科技給美妝產(chǎn)業(yè)帶來的改變?nèi)栽诶^續(xù)，同時DeepSeek的出現(xiàn)也為美妝界帶來更多的想象和發(fā)展空間。其中，在膚質(zhì)分析與產(chǎn)品匹配、智能客服與用戶互動、成分分析與配方優(yōu)化、個性化廣告投放和社交媒體內(nèi)容生成等多個維度，DeepSeek均能提供幫助。
近日廣州美妝頭部企業(yè)陸續(xù)宣布全面接入DeepSeek。據(jù)悉，丸美生物宣布數(shù)字人“丸小研”全面接入DeepSeek-V3大模型接口，芭薇股份宣布基于DeepSeek大模型搭建的AI系統(tǒng)已完成初步部署。整體看來，本地美妝企業(yè)數(shù)字化正借助DeepSeek熱進階到新階段，呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)企業(yè)信息化向AI深度賦能的戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型。
業(yè)內(nèi)人士認為，未來時尚美妝經(jīng)濟潛力顯著。分析師普遍認為，現(xiàn)階段在消費端，DeepSeek首先可作為美妝品牌的智能客服，全天候為用戶提供咨詢服務(wù)，包括產(chǎn)品使用問題、訂單查詢以及售后服務(wù)。這種能夠快速響應(yīng)并提供解決方案的新體驗，將會比簡單的人工AI智能系統(tǒng)，更快地提升消費者滿意度。（文/記者譚偉婷圖/受訪者提供）
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