2025年，AI引爆中國資產(chǎn)大熱，A股、港股迎來了“各路神仙”。 也有“妖魔鬼怪”。 最近，創(chuàng)投圈突曝驚雷，中國掛面排名前三的河南公司想念食品被上交所“頂格”處罰，“5年內(nèi)禁止IPO”。原因是，“想念食品連監(jiān)管都敢忽悠，申報IPO的過程中堅(jiān)決不配合各類調(diào)查，還想跟上交所玩財(cái)務(wù)魔術(shù)、移花接木、死無對證。結(jié)果，監(jiān)管找到破綻，魂斷IPO。” IPO暴雷前，想念食品經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士描述成河南“傳奇”夫妻店。公司創(chuàng)始人孫君庚，27歲時用2000元承包了河南當(dāng)?shù)孛鏃l廠。2000年，孫君庚學(xué)得一套高明的營銷手法，推出“千禧面”成了食品界的初代網(wǎng)紅。2008年，“面條大王”孫君庚拉著妻子熊旭紅正式成立想念食品。此后，“面條大王”殺入電商，拿下了天貓“雙11”全網(wǎng)掛面類目銷售第一寶座。 2021年，孫君庚用當(dāng)初2000元的承包投入賺來了年收入22.23億元、銷量27.37萬噸的明星公司。緊接著，想念食品火速開啟征戰(zhàn)IPO的腳步，卻多次IPO未果。最狠的是，“想念食品跟監(jiān)管玩起了拉鋸戰(zhàn)，監(jiān)管一發(fā)現(xiàn)問題，它們就趕緊撤回IPO申請，屢次對抗調(diào)查。”幸運(yùn)的是，監(jiān)管最終找出想念食品的“財(cái)務(wù)魔術(shù)”破綻，終止了食品界最大忽悠的暴富夢。 一 食品界，來了個最大忽悠。 別人是忽悠消費(fèi)者、股民、資本，這家公司連監(jiān)管都忽悠，可謂膽大包天。 為了“對抗”監(jiān)管，想念食品用上了商業(yè)運(yùn)作中的所有惡劣手段。導(dǎo)致上交所罕見對個別公司震怒，開出“頂格”處罰，“5年內(nèi)禁止IPO”基本阻斷了想念食品妄圖資本暴富的幻想。 “上交所要查哪些數(shù)據(jù)，它們就讓哪些數(shù)據(jù)消失，死無對證。”根據(jù)上交所的最新說明，想念食品的商業(yè)套路已經(jīng)氣炸了調(diào)查人員。比如，監(jiān)管要查數(shù)據(jù)真?zhèn)危百u掛面的想念食品刪除了小麥?zhǔn)諆?shù)據(jù)、清空物流臺賬。監(jiān)管想進(jìn)一步調(diào)查取證，它們格式化了工作電腦。” “監(jiān)管想取證，想念食品便物理消滅證據(jù)。”一來一回，惹毛了上交所。有些公司一般A股IPO失敗就轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，想念食品格外“驚奇”，多次IPO申請的目標(biāo)均是A股，且屢敗屢戰(zhàn)，總想著“找上交所的破綻”。這一次激怒監(jiān)管，想念食品玩出了難以想象的瘋狂操作。 時間要回到2022年。“全球黑天鵝”沖擊實(shí)體的背景下，河南走出了一家大名鼎鼎的“面條大王”并交出了一份漂亮的遞表業(yè)績，2019年、2020年、2021年，想念食品實(shí)現(xiàn)營收分別為13.48億元、19.47億元、22.23億元。那個階段，能取得如此業(yè)績很不錯了。彼時，有分析人士稱，“想念食品業(yè)績走高，主要是公司管理層有遠(yuǎn)見，押寶了爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電商。”靠著2021年銷售的27.37萬噸掛面，想念食品在農(nóng)業(yè)大省河南“封神”排到中國掛面前三。 媒體跟著一起歡呼，把孫君庚、熊旭紅夫婦成立的想念食品描述成“傳奇”夫妻店。掛面這類消費(fèi)剛需品，是民企很少涉足的品類之一，能做到幾十萬噸產(chǎn)能的就更少了。收獲“好業(yè)績”得想念食品趁勢向上交所申請IPO。雖然，前面有過失利，卻是“主動撤回IPO申請”。 “全球黑天鵝”來襲，撤回IPO的食品公司不止想念食品一家。上交所有個抽查機(jī)制，會隨機(jī)現(xiàn)場抽查準(zhǔn)備IPO的公司，重點(diǎn)核查公司的財(cái)務(wù)狀況、公司治理、信息披露等是否合規(guī)。賣掛面年入22.23億元、業(yè)績亮眼的想念食品進(jìn)入了上交所的抽查視線。本來這些都是合規(guī)調(diào)查的正常流程。“驚奇”的一幕上演了，食品界最被期待的公司，跟監(jiān)管“斗上法”了。 外界做夢也不會想到，一家賣掛面的公司做起了“演員”，忽悠監(jiān)管、想IPO蒙混過關(guān)。 二 都說科技公司大忽悠多。 賣掛面的也忽悠上了。調(diào)查人員“驚奇”的發(fā)現(xiàn)，“想念食品有20家前員工或親屬設(shè)立或任職的經(jīng)銷商，1家關(guān)聯(lián)方經(jīng)銷商。然后，這些經(jīng)銷商形成的收入占經(jīng)銷收入總額的50%。” “自己賣掛面，掛面賣自己。”監(jiān)管查出問題覺得貓膩太多，要取證。想念食品忽然意識到“監(jiān)管沒想象中好忽悠”隨即采取物理措施，“阻止調(diào)查、拔網(wǎng)線、格式化工作電腦。” 等監(jiān)管想深入調(diào)查，它們“主動撤回IPO申請”。關(guān)鍵，這么不配合就別去IPO了。可想念食品是拼命IPO，“要躲過監(jiān)管調(diào)查，并IPO暴富。”縱觀中國資本市場歷史，也很難找到想念食品這類“特殊”案例。有的大忽悠是忽悠消費(fèi)者、股民、資本，上市后財(cái)務(wù)弄虛作假。 想念食品呢？沒上市就玩上花樣了，堪稱中國食品界最大忽悠。然而，這家公司的問題遠(yuǎn)不止上述內(nèi)容。上交所稱，“發(fā)行人存在向某供應(yīng)商預(yù)付款后，供應(yīng)商將資金轉(zhuǎn)入第三方資金池，后再轉(zhuǎn)入特殊關(guān)系經(jīng)銷商的情況。”什么意思？“或涉及虛構(gòu)交易或虛增銷售規(guī)模。” 換句話說，想念食品披露的2019年、2020年、2021年合計(jì)近60億元營收，“或不存在，或部分營收真實(shí)性存疑。”營收如果是假的，產(chǎn)能、銷量呢？監(jiān)管在核實(shí)該數(shù)據(jù)時又被驚到了。生產(chǎn)掛面的原料是小麥。想念食品釜底抽薪，“刪除了小麥?zhǔn)諆I(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。” 太囂張了，沒有之一。上交所已對想念食品的問題定性，“情節(jié)嚴(yán)重，影響惡劣。”時任董事長兼總經(jīng)理的孫君庚是違規(guī)行為的主要責(zé)任人之一。“5年內(nèi)不再適合擔(dān)任高管”，并通報證監(jiān)會，記入誠信檔案數(shù)據(jù)庫。這就意味著，孫君庚很難有機(jī)會在國內(nèi)搞資本運(yùn)作了。 這位白手起家的“面條大王”栽了。翻車之前，孫君庚和妻子“勵志”的創(chuàng)業(yè)故事曾在創(chuàng)投圈、河南當(dāng)?shù)貜V為流傳。根據(jù)相關(guān)“資料”介紹，孫君庚畢業(yè)于河南科技學(xué)院，曾在老家南陽的一家糧食技工學(xué)校實(shí)習(xí)工廠干了幾年。后來，南陽一家面條廠瀕臨倒閉。27歲的孫君庚嗅到了人生逆襲的機(jī)遇，他東拼西湊了2000元，承包面條廠，走上“傳奇”之路。 90年代，孫君庚的面條廠仍經(jīng)營困難，不知道他從哪學(xué)來一套營銷手法，把普普通通的面條和千禧年扯上關(guān)系，推出“千禧面”。包裝上的“福祿壽喜”寓意吉祥幸福，受到消費(fèi)者的追捧，是食品界的初代網(wǎng)紅。策略轉(zhuǎn)變，面條廠起死回生，孫君庚被捧為“面條大王”。 三 2008年，北京舉辦奧運(yùn)會。孫君庚琢磨起了更大的計(jì)劃。 他想把手中的掛面賣到全國，于是他拉著妻子熊旭紅共同創(chuàng)業(yè)，成立想念食品。到了2014年，想念食品宣稱在全國布局了26個省市、各大超市等終端網(wǎng)點(diǎn)。隨處可見想念掛面。 但孫君庚總感覺自己的營銷水平?jīng)]完全發(fā)揮出來，想念的名氣還是不夠大。他要讓全球“想念”掛面。2016年，想念食品跑到美國紐約時代廣場打出“想念不如見面”的廣告標(biāo)語，呼吁華人回家過年。據(jù)說，這亦是外國人第一次清晰的了解“中國掛面”。紐約時代廣場打出廣告后，孫君庚又把營銷策略放到互聯(lián)網(wǎng)上，殺入電商的同時，通過短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。 2018年，孫君庚的網(wǎng)絡(luò)營銷策略大獲成功，登上天貓“雙11”全網(wǎng)掛面類目銷售第一寶座。為迎合消費(fèi)者健康飲食的新需求，想念食品在各類產(chǎn)品名字上絞盡腦汁。打造了“想念”、“康面”、“宛康面”、“優(yōu)面”等多個品牌，向市場推送了近400款掛面，口感全覆蓋。 一邊搞營銷，一邊孫君庚籌劃了他的資本野心。他要帶領(lǐng)公司A股IPO，擴(kuò)大融資路徑，以完成掛面生意覆蓋全國甚至全球的壯舉。對于孫君庚來說，“他的人生永遠(yuǎn)在等待機(jī)會。” “我們一直在尋求一個機(jī)會，能實(shí)行彎道超車，實(shí)行顛覆超越。” 這是孫君庚在接受媒體報道時的一番感悟。他想在中國建立面條帝國、輻射全球，大家愛上想念掛面。想法歸想法，想念食品的招股書沒營銷那般美好。該公司十分依賴南陽當(dāng)?shù)厥袌觥?strong >2019年、2020年、2021年，想念食品在南陽地區(qū)的營收占比達(dá)到41.75%、37.49%、45.49%。 也就是說，想念食品沒有宣傳的那樣強(qiáng)大，發(fā)展了10多年也沒走出河南小城市南陽。股東信息上，孫君庚、熊旭紅通過想念控股、南陽眾聚控制公司29.46%股權(quán)，并分別直接持有公司6.06%、20.98%股權(quán)，合計(jì)控制公司56.5%股權(quán)，想念食品本質(zhì)是家族控股的公司。 值得注意的是，企查查APP顯示，想念食品在2016年拿到過一輪天使融資，參投方叫紅十三投資。官網(wǎng)上說，“紅十三投資是13位企業(yè)家聯(lián)合成立的VC/PE。”想念食品問題這么多，還有專業(yè)VC/PE投資挺奇怪。當(dāng)然，不排除VC/PE被忽悠了，畢竟保薦機(jī)構(gòu)也淪陷了。 后面，就是上交所一路“驚奇”。“面條大王”忽悠了食品界近20年。一位創(chuàng)投圈老媒體人調(diào)侃，“想念食品不知道想念什么，監(jiān)管那么容易糊弄，都去IPO了。”忽悠監(jiān)管、對抗監(jiān)管，想念食品玩“財(cái)務(wù)魔術(shù)、移花接木、死無對證、自覺高明”。結(jié)果，監(jiān)管還是找到了破綻，懲罰了想念食品。老媒體人說，“國內(nèi)資本市場，它們就別想念了，海外不好說。” “想念食品去美國打過廣告，它們會不會跑美股IPO繼續(xù)忽悠就是另外一個故事了。”
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