作為不少人的“童年奶茶”，香飄飄的動態一向備受公眾關注。近日，有關“香飄飄奶茶漲價至16元一杯”再度引發熱議。
據媒體報道，上述事件的起因于香飄飄旗下一款名為“明前特級龍井輕乳茶”的產品。該產品定價為98元/箱，每箱6杯，單價較以往產品漲近5倍，將于3月28日開售，3月31日將同步上架線下門店。
圖片來源：香飄飄微博
3月27日下午，針對“有消費者誤以為香飄飄全線產品均漲價到16元”一事，香飄飄發布說明稱，香飄飄目前有且僅有明前特級龍井輕乳茶一款產品定價16元一杯，其他產品并未漲價。
圖片來源：香飄飄微博
香飄飄表示，明前特級龍井輕乳茶選用明前特級龍井，每杯原葉茶包中含有不低于2.9克特級龍井。
作為“中國奶茶第一股”，香飄飄近年來業績承壓。公司營收自2019年達到巔峰39.78億元后，出現連續三年的下滑。2020年至2022年，香飄飄分別實現營收37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年營收水平。
2024年前三季度，香飄飄的營收下滑至19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，虧損有所收窄。
不過，從2019年起，香飄飄的營收曾連續四年下滑。2019年至2022年，香飄飄分別實現營收39.78億元、37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年營收水平。
2024年前三季度，香飄飄的營收下滑到19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，虧損有所收窄。
為提振業績，近年來香飄飄在營銷上下了不少功夫。2024年，香飄飄與葫蘆兄弟、美加凈、潔麗雅、老婆大人、滿記甜品、滿小飽等IP、品牌聯名，營銷動作頻頻。
2024年年底，香飄飄在浙江杭州在開業了首家線下奶茶店。2025年3月20日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開業。、
除了品牌營銷，香飄飄也嘗試過從管理層調整上給品牌新的動力。
2023年12月下旬，香飄飄任命楊冬云為總經理。消息傳出后，公司股價一路上漲，在外界看來，這是香飄飄在“去家族化”道路上邁出的重要一步。
但一年不到，楊冬云在2024年10月提出辭呈，創始人蔣建琪則重新掌舵。
（時代財經張釔璟綜合自界面新聞、香飄飄微博、觀察者網、紅星資本局等）
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