高德地圖發(fā)力內(nèi)容化，錨定“一張地圖承載吃喝玩樂”。
據(jù)億邦動力消息，高德地圖正在招募評價視頻的內(nèi)測達人，在用戶評價中引入短視頻內(nèi)容形式。達人可以報名的時間為2025年3月6日-11日。
具體來看，有短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗，在小紅書、抖音、快手、大眾點評等平臺有一定粉絲量且過往有單個短視頻播放量過千的達人即可入選內(nèi)測。抖音或快手的達人粉絲量需要大于1000粉，小紅書粉絲量只需要大于300粉即可，而大眾點評等其他平臺的達人粉絲量則需要大于2000粉。
當(dāng)達人在高德發(fā)布過10條以上美食、景點、酒店等相關(guān)優(yōu)質(zhì)評論時，平臺方面會擇優(yōu)進行篩選。高德地圖本次評價視頻的內(nèi)測達人名額僅限500個，入選后，平臺方面會進行單獨的內(nèi)測功能邀請。
圖源：億邦動力
2023年3月，高德宣布和阿里本地生活旗下的到店業(yè)務(wù)口碑正式合并，阿里旗下所有的本地生活到店業(yè)務(wù)將統(tǒng)一整合在高德地圖的入口中。與口碑合并后的高德地圖實際上承載了到店業(yè)務(wù)的重擔(dān)，但大部分的用戶仍然只是將它作為導(dǎo)航工具使用。
要扭轉(zhuǎn)這樣的印象，高德地圖正在先讓平臺內(nèi)關(guān)于“吃喝玩樂”的內(nèi)容多起來。此前，高德地圖就已經(jīng)開始培養(yǎng)自己的用戶成為“評價達人”，為大眾在平臺內(nèi)搜索“吃喝玩樂”增加內(nèi)容供給。
2024年2月，高德地圖宣布“高德達人”計劃正式對外發(fā)布，旨在打造全新產(chǎn)品模式，讓更多用戶能夠便捷地參與到“共建地圖”中來。“高德達人”的本質(zhì)，是基于高德地圖的一套完整數(shù)字化成長體系，其中包含了各類地圖業(yè)務(wù)中適合用戶主動參與的部分，例如上報地點、修訂位置、點評店鋪等。用戶可在日常出行過程中，完成諸如此類的任務(wù)，以參與到“共建地圖”中來。
另一方面，高德會根據(jù)用戶參與貢獻度，給予相應(yīng)的成長值和等級，讓達人們擁有匹配自己貢獻度的身份認證，讓他們意識到自己的每一次上報、修正和評論，都能夠正向反饋給大量的高德地圖用戶，并收獲相應(yīng)的激勵。
圖源：金融界
除此以外，高德地圖還在向外尋求流量。2024年12月開始，抖音本地生活測試接入高德地圖。在高德地圖上，搜索部分店鋪可發(fā)現(xiàn)抖音團購鏈接，點擊“去抖音購買”，可直接跳轉(zhuǎn)至抖音APP，交易訂單在抖音內(nèi)完成，高德會同步相應(yīng)訂單數(shù)據(jù)。在抖音點擊團購商家地圖導(dǎo)航，同時彈出高德地圖和百度地圖，但高德地圖會被標(biāo)注為“推薦”。
據(jù)了解，目前開放掛接的大部分為本身流量變現(xiàn)較好的城市和類目。如北京、上海、成都、廣州、南京、深圳、杭州、武漢、西安、蘇州、長沙、哈爾濱等高德搜索熱度較高的十幾個城市，都在陸續(xù)開放中。行業(yè)則以餐飲和生活服務(wù)為主。值得注意的是，商家在高德如果無旺鋪，只需認領(lǐng)自己的店鋪，擁有藍色V標(biāo)后，無需付費即可實現(xiàn)商品掛接。商家如有高德旺鋪還是通過高德旺鋪發(fā)品，抖音則要有店有品在線。
圖源：億邦動力
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