拼多多董事：是真金白銀的投入，不喊口號，只動真格。
拼多多千億扶持計劃開始落地
近日，拼多多“千億扶持”計劃震撼登場：
未來三年，平臺將投入資金、流量等資源超過1000億元，加碼高質量電商生態建設，助推商家創新提質轉型升級。
消息一出，立刻引發行業熱議。要知道，拼多多2024年的利潤是1124億元，現在公司拿出千億巨資，堪比上一年全部利潤，實在大手筆。
秉持著“不喊口號，只動真格”的原則，拼多多“千億扶持”計劃開始落地。目前，首批惠商新舉措完成了試點測試，已全部落地，后續方案也在籌備中。
具體來看，在需求側上，拼多多百億補貼頻道新增“100億商家回饋計劃”。平臺將發放100億元的優惠券，通過“百億消費券”“百億加倍補”等營銷活動扶持商家。
這不僅能為消費者帶去實惠，刺激消費需求，還有利于新質商家和品牌提升成交額，推動產業高質量轉型升級。
圖源：拼多多
此外，拼多多將繼續擴大對各類商品的補貼范圍和力度。
以“國補”的家電數碼商品為例。今年以來，拼多多“國補”頻道已覆蓋20個省份，平臺又提供“折上折”補貼直降，超強優惠促使商品銷量增長了30倍以上。
接下來，對標“國補”價格力度，平臺將把補貼范圍擴散至日用百貨等類目，旨在激發消費活力，為新質商家開拓市場增量。
圖源：拼多多
在供給側上，拼多多開啟“2025多多好特產”專項行動，助力各地農特產品加快上行。
平臺將深入國內各大農牧產區，結合當地農特產業的發展需求，推出定向扶持方案，并培育更多的地標農特產區、新質農貨，推動農牧產業增產增收。
近日，“2025多多好特產”專項小組已率先走進江蘇連云港，后續將深入四川、海南、山西、云南、山東等地，充分發揮平臺優勢促進農民增收，助力鄉村振興。
在平臺生態上，拼多多更是啟動新一輪費率減免，大幅下調“百億補貼”技術服務費，以及大家電、二手數碼等類目的店鋪保障金。
首先，針對部分類目商品，平臺將調整“百億補貼”技術服務費、直播技術服務費以及類目技術服務費費率，主要方向為細化部分類目、下調費率。
圖源：億邦動力
另外，多個類目的店鋪保證金普遍降幅均超過50%，最高超過90%。
關于酒柜、冷柜/便攜冷熱箱等大家電類目，部分中小商家的保證金將從通常10000元調整為最低500元；關于二手平板電腦類目，部分中小商家的保證金將從通常20000元調整為500元到5000元之間。
除此之外，拼多多“千億扶持”計劃還將加大對跨境中小商家的補貼力度。
由于國際關稅形勢日趨復雜，中小商家受影響較大，平臺決定有針對性地助力跨境商家穩定生產，降本增效，應對出海風險。
當前，用戶增長逐漸達到天花板，各大電商平臺開始將目光轉向商家，通過扶持商家尋求新的增長點，拼多多也不例外。
近年來，通過電商西進、新質商家扶持計劃、百億減免計劃等惠商政策，拼多多成功助力商家實現生意增長。如今，資金投入更是從100億增加到1000億，直接翻了10倍，可見其重視程度。
此番千億扶持計劃，不僅能助推商家轉型升級，提升產品質量和服務能力，也能優化平臺營商環境，增強市場競爭力，以實現平臺、商家、消費者的共贏。
更重要的是，這標志著拼多多的高質量發展戰略已進入全新階段，平臺不吝犧牲，上下一心，將消費者和商家的利益視為重中之重，種種舉措旨在為拼多多接下來的發展開創嶄新局面。
強敵環伺，拼多多仍需謹慎前行
目前，電商發展進入深水區，尤其是AI等新技術促使行業競爭日趨激烈。
在這個節骨眼上，拼多多推出千億扶持計劃，也是為了留住自身平臺的優質商家，甚至是吸引其他平臺的商家，提高競爭力。
但面對淘天、京東、抖音等強敵的猛烈進攻，拼多多還是力有不逮，仍需謹慎前行。
眾所周知，抖音電商以直播起家，依靠著短視頻的流量和眾多網紅達人的支持，一直在內容生態上表現突出。
2024年，抖音電商以約3.5萬億GMV躍居行業第三，更在今年定下4.2萬億目標，這讓排名第二的拼多多，不得不緊醒。
圖源：微博@36氪
而位居第一的阿里也不是吃素的，淘天近8萬億GMV遠超拼多多，阿里旗下8款APP還入選了2024年度中國移動互聯網實力價值榜，其中淘寶以9.6億月活在綜合電商方面位列第一，實在羨煞旁人。
進入2025年，淘天更是豪擲110億元加碼品質電商以實現新的增長目標。
得益于“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同的品質直播模式，一眾主播、品牌在淘寶平臺飛速成長。展望未來，淘寶正期待借助品質直播模式，重新定義行業標準。
此外，京東也重磅推出了“京創雙百計劃”，將從流量扶持、成本降低、效率提升三個關鍵維度發力，幫助品牌以及商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉化，實現生意高速增長。
其中，京東將通過全鏈路成本優化，投入超20億現金幫助商家降低成本；商家還可以在“京東創作服務平臺”免費選用貼合商品特性的短視頻，享受京東提供的免費運營工具。
不難看出，與上述平臺相比，拼多多在直播電商方面并不占優勢。前有強敵，后有追兵，拼多多在直播業務上還需加強戰略布局，在發揮優勢的同時，也要努力補齊短板。
除此之外，阿里、京東還打響了AI電商大戰，你追我趕，互不相讓。
2025開年，阿里CEO吳泳銘在財報分析會議上官宣阿里AI戰略：在“基礎設施建設、模型應用研發、業務AI轉型”三大方向上齊頭并進。
沒過多久，吳泳銘又宣布未來三年阿里將投入超過3800億元，用于建設云和AI硬件基礎設施，總額超過去十年的總和。
倘若這筆投入如數落實，將創下中國民營企業在云和AI硬件基礎設施建設領域有史以來最大規模投資紀錄。
圖源：抖音
此外，阿里還拼命搶奪AI人才，啟動AI技術研發計劃“T項目”，借助人才優勢加速技術突破與落地，以應對市場需求。
再看京東，高度重視人工智能、自動化以及機器人等領域的創新和應用，期待更大化地整合技術優勢，推動降本增效，甚至開拓新的業務增長曲線。
先是CEO許冉在財報電話會議上透露，AI在京東整體業務中發揮越來越重要的價值，考慮到公司的業務模式特點，京東在供應鏈方面會更加深入應用AI。
隨后，創始人劉強東現身香港科技大學，參觀了鄭家純機器人實驗室等多個人工智能項目，引起外界對京東AI戰略的關注。
圖源：小紅書
近期，京東更是被曝入局具身智能賽道，側重家用場景，已成立相關業務部門。
顯然，阿里、京東正全方位、深層次地投身AI領域，目的就是要在全球AI發展浪潮中分一杯羹，這也讓看似風平浪靜的電商行業再度掀起波瀾。
相比之下，拼多多對這一新技術的布局略顯低調，或許拼多多是有自己的發展節奏，相信它能與時俱進做出改變，不斷提高自身的綜合實力，從而在競爭市場中占據更有利的位置。
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