3月27日消息，淘寶宣布全平臺啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。這是電商平臺首次針對AI假圖出臺規定和相應約束措施。同時，淘寶還向全行業發出倡議，規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理。
圖源：淘寶官微
淘天集團表示，AI生成的欺騙性圖片正在成為電商行業新的痼疾。越來越多看似精美但嚴重“貨不對版”的AI假圖泛濫各平臺，誤導消費者、影響購物體驗。同時，AI假圖進一步降低了不良商家山寨跨平臺抄款、盜圖的成本，侵害原創品牌和商家的合法利益，劣化行業環境。
淘寶規定：商品圖片應以商品實拍圖作為核心的效果體現修飾行為應當適度，避免失真。嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。升級后的商品規范認定了AI假圖的典型場景，包括商品材質或款式不符即“貨不對板”、商品效果失真或夸大效果、摳圖貼圖感明顯，以及違反物理規律的人體、場景等。
淘寶通過上線識別模型，采取“源頭攔截”“存量清理”“標識提醒”等多項措施，展開全面治理。接入AI假圖識別模型后，淘寶已累計攔截近10萬張AI假圖。此外，商品詳情頁還將上線AI合成提示標識，保障消費者知情權。
淘寶相關負責人稱，平臺鼓勵探索AI應用，但AI的發展和使用應該提高消費體驗、促進原創、保護合法商家權益，而不是成為黑灰產違規獲利的工具。“AI可能沒有價值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺必須具有價值取向。”
圖源：淘寶規則中心
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