黃子韜：做了十多款衛(wèi)生巾，滲透率、吸水率等數(shù)值遠(yuǎn)超很多品牌。
1、黃子韜即將上線5萬(wàn)單衛(wèi)生巾，1分錢試用
自從央視315晚會(huì)曝光了多家知名品牌售賣劣質(zhì)“翻新衛(wèi)生巾”后，衛(wèi)生巾質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)全網(wǎng)廣泛熱議。
在這種情況下，雷軍被網(wǎng)友喊話，希望他能夠介入衛(wèi)生巾市場(chǎng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。雷軍明確表示并無(wú)此意向。令人意外的是，雷軍的好友、凡客創(chuàng)始人陳年卻有望接棒，透露凡客將很快推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
誰(shuí)都不想放棄這股潑天流量，網(wǎng)紅、明星、MCN機(jī)構(gòu)都爭(zhēng)相跨界做衛(wèi)生巾。東方甄選宣布，最快將在今年暑假推出自營(yíng)衛(wèi)生巾，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型；就連明星黃子韜上個(gè)月底也在直播中透露，想做透明化衛(wèi)生巾工廠。
在這場(chǎng)“衛(wèi)生巾之戰(zhàn)”中，黃子韜率先搶跑，宣布將在4月11日免費(fèi)發(fā)放試用衛(wèi)生巾，“黃子韜衛(wèi)生巾1分錢試用5萬(wàn)單”的話題直接沖上微博熱搜，獲得1.4億關(guān)注量。
圖源：微博
在4月9日的直播中，黃子韜公布了衛(wèi)生巾生產(chǎn)的進(jìn)展，表示自己工廠制作的衛(wèi)生巾滲透率、吸水率等數(shù)值遠(yuǎn)超很多品牌，工廠消毒室、車間流水線、產(chǎn)品包裝圖等基本上全自動(dòng)化。黃子韜還表示，將于11號(hào)晚上8點(diǎn)上線5萬(wàn)單1分錢試用衛(wèi)生巾，做好衛(wèi)生巾產(chǎn)品是賭上了自己的信譽(yù)，也是自己的責(zé)任。
而在最初選擇做衛(wèi)生巾時(shí)，黃子韜就宣稱，“每個(gè)地方的加工和每個(gè)地方的生產(chǎn)是24小時(shí)大家能夠看得見的。”并表示，徐藝洋（黃子韜的老婆）已經(jīng)試了3到4款，不能保證完全沒(méi)有瑕疵，但絕對(duì)干凈安全。
黃子韜做衛(wèi)生巾的話題沖上微博熱搜，說(shuō)明網(wǎng)友們對(duì)安全、健康衛(wèi)生巾的強(qiáng)烈需求。在評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友提出，需要一款“不偷工減料的尺寸+衛(wèi)生+合理定價(jià)”的衛(wèi)生巾。
但也有網(wǎng)友吐槽，一個(gè)男的進(jìn)軍衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)，想吃女性紅利想瘋了，不指望男的能做好衛(wèi)生巾。
黃子韜在衛(wèi)生巾行業(yè)悄然布局，其通過(guò)杭州龍悅謙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，間接持有杭州龍音逸夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州龍知奕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等多家公司99%的股權(quán)，并擔(dān)任實(shí)際控制人。
值得注意的是，天眼查顯示，這些公司均在3月底新成立，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋日用百貨、針紡織品及原料、母嬰用品銷售等，與衛(wèi)生巾行業(yè)密切相關(guān)。
黃子韜作為明星，自帶流量和公眾關(guān)注度，這無(wú)疑為他的衛(wèi)生巾產(chǎn)品帶來(lái)了較高的期待值和熱度。然而，產(chǎn)品最終能否贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要經(jīng)過(guò)公眾的監(jiān)督和審視。
簡(jiǎn)而言之，黃子韜的明星效應(yīng)或許能帶動(dòng)銷量，但產(chǎn)品質(zhì)量才是最終決定成敗的關(guān)鍵。
2、黃子韜爆火，爭(zhēng)議隨之而來(lái)
按照黃子韜的意思，他之所以要做衛(wèi)生巾，是因?yàn)榭床粦T現(xiàn)在市場(chǎng)上賺黑心錢的行為。他希望通過(guò)自己的努力，給消費(fèi)者提供一個(gè)更放心、更可靠的選擇。
然而，同樣不可否認(rèn)的是，黃子韜此舉吸引了流量，進(jìn)一步給自己增加熱度。黃子韜似乎深諳流量密碼，近一年來(lái)粉絲量突飛猛進(jìn)，直播間送車、女友徐藝洋官宣戀情等話題都為其增加了不少熱度。
2024年底，黃子韜憑借“粉絲破1500萬(wàn)送10臺(tái)國(guó)產(chǎn)車，且不限車型、不限顏色”的承諾，網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)許愿，希望拿到小米SU7、問(wèn)界、理想汽車等熱門品牌車型。
在送車活動(dòng)的造勢(shì)下，短時(shí)間內(nèi)，黃子韜粉絲暴漲超過(guò)3000萬(wàn)，粉絲總數(shù)甚至一度達(dá)到4500萬(wàn)。
然而爆火之外，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。那是怎么回事呢？原來(lái)，黃子韜在高調(diào)宣傳送車后，因考慮到法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則的限制，宣布抽獎(jiǎng)產(chǎn)品的售價(jià)不得超過(guò)5萬(wàn)元，因此最終決定統(tǒng)一贈(zèng)送30輛寶駿云海，價(jià)值大約5萬(wàn)一臺(tái)，而且只有5年使用權(quán)。
而且黃子韜稱，自己從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)要送什么車，沒(méi)提過(guò)任何品牌。“有人把我的（直播）切片斷章取義，我明明是直播的時(shí)候讀了評(píng)論區(qū)的評(píng)論（任意車型任意顏色等等），就被人剪輯成了我說(shuō)‘我要送任意車型任意顏色……’”
這種落差感令網(wǎng)友大失所望，隨之紛紛取關(guān)黃子韜。
后來(lái)對(duì)于送車后持續(xù)掉粉的現(xiàn)象，黃子韜回應(yīng)稱:“如果沒(méi)有抽中所有人都取關(guān)的話，說(shuō)實(shí)話我會(huì)非常失望傷心。不要讓我體會(huì)突然站得很高，又突然跌下來(lái)的感覺。”
雖然陷入了一些爭(zhēng)議，但在短期內(nèi)，黃子韜成功地吸引了大量關(guān)注。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，黃子韜在12月份近一個(gè)月內(nèi)漲粉超700萬(wàn)，其中兩個(gè)漲粉節(jié)點(diǎn)分別是12月5日與12月24日，單日漲粉超百萬(wàn)。
另外，據(jù)藍(lán)鯨新聞查詢第三方平臺(tái)，在近30天內(nèi)，黃子韜賬號(hào)共帶貨直播4場(chǎng)，帶貨銷售額1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元，帶貨品類美妝為主。
圖源：藍(lán)鯨新聞
流量往往與知名度相伴，意味著更多關(guān)注和曝光，這顯然為黃子韜帶貨增強(qiáng)了信任背書。
從流量的角度看，隨著衛(wèi)生巾品牌塌房，如今品質(zhì)衛(wèi)生巾極具話題性。黃子韜提出做透明化衛(wèi)生巾工廠，迎合了市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、可追溯產(chǎn)品的需求，滿足了消費(fèi)者的需求，吸引流量并提升形象。
3、電商下半場(chǎng)，品質(zhì)站上前臺(tái)
“翻新衛(wèi)生巾”事件在近期引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，這不僅是對(duì)個(gè)別品牌產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，更反映了廣大網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的日益重視。
這一事件成為了電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影，預(yù)示著行業(yè)正從過(guò)去的流量至上逐漸轉(zhuǎn)向品質(zhì)為王。
在電商行業(yè)的早期階段，流量無(wú)疑是商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。無(wú)論是通過(guò)廣告投放、促銷活動(dòng)還是借助網(wǎng)紅、明星的帶貨效應(yīng)，商家們使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者的注意力。
然而，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，單純依靠流量獲取成功的模式已經(jīng)難以為繼。
近年來(lái)，各大知名主播在直播帶貨過(guò)程中頻繁出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致公眾信任度受損。比如小楊哥帶貨淋巴肉梅菜扣肉、茅臺(tái)酒、三無(wú)吹風(fēng)機(jī)和劣質(zhì)菜刀、牛肉卷都栽了跟頭，辛巴、董宇輝、東北雨姐等也都出現(xiàn)過(guò)此類問(wèn)題。特別是去年，小楊哥帶貨的香港美誠(chéng)月餅被曝虛假宣傳，不僅被罰款6894.95萬(wàn)元，還遭到了平臺(tái)限期停播大半年之久。
直播電商下半場(chǎng)，雖然流量仍然重要，但產(chǎn)品品質(zhì)、主播專業(yè)能力和服務(wù)水平已經(jīng)成為了決定成敗的關(guān)鍵因素。
不僅如此，各大電商平臺(tái)更加重視品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。比如最近淘寶上線了高品質(zhì)消費(fèi)業(yè)務(wù)“淘嚴(yán)選”，匯集了中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的品質(zhì)商品。
顯然，淘寶改變以往以價(jià)格戰(zhàn)為主的競(jìng)爭(zhēng)模式，轉(zhuǎn)向以服務(wù)和品質(zhì)為核心的新常態(tài)。
隨著電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，品質(zhì)將成為平臺(tái)和商家競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。那些能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)和良好購(gòu)物體驗(yàn)的商家將更有可能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。
總之，電商行業(yè)正步入一個(gè)更加注重品質(zhì)、專業(yè)和服務(wù)的新階段。同時(shí)，電商行業(yè)也將迎來(lái)更加健康、有序和可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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