新春文旅消費圖譜：出入境游“雙向奔赴” 特色游持續“上新”
本報記者 謝 嵐
見習記者 梁傲男
春節臨近，大眾出游熱情高漲。綜合各平臺預訂數據來看，新春旅游市場活力滿滿。有旅游業上市公司發布的春節出游趨勢報告顯示，2025年春節旅游市場收客已漸近尾聲，除免簽、短途及部分國內目的地產品仍在持續接收報名外，長線目的地產品收客率已超85%。春節整體團隊量同比增長30%，出游人數同比增長46%。
民俗、鄉村、冰雪、研學、郵輪等多元化旅游新需求，不僅有力撬動了旅游投資節節攀升，催生商業領域諸多創新變革，更為文旅產業注入源源不斷的新鮮活力，帶動上下游產業鏈協同發展。
1月13日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，圍繞豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優質產品供給、培育消費場景、創新產業政策和優化消費環境六個方面，提出18項具體措施。
中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報》記者表示，綜合城鄉居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度、旅游投資創新、游客預訂和旅行商采購指數等先行指標來看，2025年旅游經濟將會有更為樂觀的預期、更高質量的發展。
有受訪專家向記者表示，旅游目的地必須立足本地特色，持續創新旅游場景，增強旅游消費黏性，滿足游客對高品質文旅生活的追求。未來，旅游市場需更加聚焦質量提升，強化品質、優化服務會是貫穿始終的主線，推動整個旅游行業邁向新高度。
出入境游熱潮涌動
出入境游熱度持續迸發。截至2025年1月1日，我國已與25個國家互免簽證，對38個國家實施單方面入境免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。攜程數據顯示，截至1月10日，春節期間入境游訂單量同比增長超1.5倍，出境游亦延續增長勢頭，熱門目的地包括日本、中國香港、馬來西亞等。
出境游方面，消費需求多樣化趨勢顯著。途牛旅游網方面對《證券日報》記者表示，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續提升，游客的預訂決策周期也呈現明顯的“短平快”趨勢，高客單價、資源稀缺性的旅游產品備受追捧。
入境游方面，針對提升入境游客體驗感，多部門協同發力，“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”支付服務體系不斷完善；在增加國際航線、加密國際航班方面也有實質性突破，促進國際旅游供應鏈有效恢復。
攜程研究院執行秘書長、入境游總經理孫博文對《證券日報》記者表示，外國人來華跨區域深度游將成為下一階段的文旅趨勢，各地能否把握新政紅利，提高接待能力和水平、提供更豐富、更多元化的旅游產品將是關鍵。
特色游紅紅火火
全國各地端出新春文旅“大餐”迎八方游客。其中，京津冀三地將以“瓣瓣同心京津冀、歡歡喜喜過大年”為主題，舉辦三地歡享廟會系列活動；四川聚焦“賞蜀山冰雪?享攀西暖陽”主題，組織“四季村晚”、多彩燈會、千龍千獅鬧新春等活動。
山海邊國際旅行社有限公司負責人對《證券日報》記者表示，當前游客報名數量呈現增長態勢，尤其是包含年夜飯以及傳統文化游主題的線路備受游客青睞。
綜合各旅游平臺的報告來看，長線特色游主導2025年春節旅游市場，民俗游、冰雪游等成為熱門主題。其中，民俗游方面，四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍等特色項目受關注，相關目的地的旅游預訂單量均有所增長。
旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，文旅市場深入拓展，呈現出與地方民俗節慶活動深度融合的特點，游客渴望深入體驗當地獨有的民俗文化，文旅消費愈發個性化和特色化。
冰雪游方面，以冰雪季為契機，全國冰雪旅游精品線路、歡樂冰雪旅游季等活動相繼啟動，聚人氣、促消費、強產業。冰雪旅游推動“冷資源”成為“熱經濟”，正成為擴內需、促消費的重點領域。
中國科學院地理科學與資源研究所助理研究員夏冰對《證券日報》記者表示，隨著支持政策相繼出臺，以及“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等模式落地，冰雪游將促進多種旅游資源整合，供給端日益提質升級，持續激發消費熱情。
此外，數字技術、智能裝備、新材料、無人機、大數據和人工智能等被廣泛應用于冰雪場景，為游客帶來更好的游玩體驗。
鄉村游煥發生機
到鄉村去，也成為不少游客的春節出游選擇。據了解，元旦、春節假期期間，文化和旅游部與商務部等相關部門聯合開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，以游促購、游購結合，弘揚年節文化、豐富假期生活，帶動農文旅綜合消費。
此外，隨著鄉村游數字提升、藝術提升和餐飲提升等行動的實施，鄉村游重點村鎮產品建設水平和服務能力進一步提升，鄉村游日益成為廣大游客休閑度假的熱門方式。
《證券日報》記者走訪旅行社時，一位正在預訂鄉村游產品的消費者表示：“我想在春節期間去鄉下呼吸清新自然的空氣，參與舞龍舞獅、年節祭祀等民俗活動，實實在在感受傳統年味兒。”
“鄉村游的火熱，根源在于大眾休閑旅游需求釋放以及下沉市場消費潛力激活，這股熱潮倒逼旅游產品供給創新。”文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村公共文化服務研究院學術委員周海濤對《證券日報》記者表示，從長遠看，鄉村旅游未來成長空間廣闊，勢必吸引更多旅游企業與資本扎根鄉村，深挖潛力。
文化和旅游部數據中心鄉村旅游分中心監測數據顯示，2024年前三季度，全國鄉村旅游接待人次為22.48億，同比增長15.5%；接待總收入為1.32萬億元，同比增長9.8%。
北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示：“鄉村游發展切實推動了鄉村經濟的結構優化與產業升級。”由此，鄉村能夠將自然風光、民俗文化等優勢資源轉化為經濟效益，以鄉村游帶動交通、餐飲、住宿、購物等產業協同發展，創造更多就業機會，讓村民在家門口增收致富。
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