近日，蘇泊爾（002032.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等一眾小家電企業(yè)先后發(fā)布了年度報告。另外，新寶股份（002705.SZ）也發(fā)布了業(yè)績快報。
2024年，蘇泊爾營業(yè)總收入224.27億元，同比增長5.27%；新寶股份營業(yè)總收入168.21億元，同比增長14.84%；小熊電器營業(yè)總收入47.58億元，同比增長0.98%，三家小家電企業(yè)2024年營收均實現(xiàn)了正增長。
時代周報記者進一步梳理發(fā)現(xiàn)，蘇泊爾、新寶股份、小熊電器這三家企業(yè)之所以能實現(xiàn)正增長背后均離不開同一個原因——海外業(yè)務(wù)增長迅猛。財報顯示，2024年這三家企業(yè)的海外營收增速均超20%，最高超80%。
不過，海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展之際，蘇泊爾、小熊電器們卻遭遇美國“對等關(guān)稅”。4月9日，美國政府“對等關(guān)稅”生效。關(guān)稅壁壘下，這些企業(yè)將會受到多大影響？
海外收入“狂飆”，扛起營收增長大旗
財報數(shù)據(jù)顯示，2024年，蘇泊爾內(nèi)銷收入149.25億元，同比下降1.21%；外貿(mào)收入75.02億元，同比增長21.07%。
蘇泊爾在年報中指出，內(nèi)銷方面，面對競爭激烈的市場環(huán)境與消費者更理性的市場需求，公司內(nèi)銷收入有小幅下滑，但公司通過持續(xù)創(chuàng)新及強大的渠道競爭優(yōu)勢，采取積極措施持續(xù)提高營銷效率并嚴格控制各項費用支出，毛利率保持相對穩(wěn)定。
外銷方面，得益于 SEB 集團和其他外銷客戶的需求增長，公司主要外銷客戶訂單較去年同期增長明顯，營業(yè)收入增長較快。
和蘇泊爾的業(yè)績表現(xiàn)一樣，新寶股份和小熊電器去年業(yè)績也呈現(xiàn)出國內(nèi)營收下滑，國外營收上升的局面。
2024年新寶股份實現(xiàn)國內(nèi)營業(yè)收入36.66億元，同比下降 4.42%；實現(xiàn)國外營業(yè)收入131.55億元，同比增長21.68%。而小熊電器國內(nèi)銷售則為40.90億元，同比下滑5.81%；國外銷售6.68億元，同比增長80.81%。
圖片來源：時代周報記者制
也就是說，海外業(yè)務(wù)扛起了蘇泊爾、新寶股份、小熊電器這三家小家電企業(yè)的營收增長大旗。
對此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜接受時代周報記者采訪時指出，2024年國家以舊換新補貼主要針對頭部家電企業(yè)，而小家電品類未被納入補貼范圍，導(dǎo)致小家電市場需求不足。相比之下，東南亞、中東、拉美等新興市場對小家電的需求持續(xù)增長，中國企業(yè)通過代工模式和成本優(yōu)勢在這些市場占據(jù)了一席之地。
另據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)，2024年，小家電出口增長保持較好態(tài)勢。其中，廚房小家電累計出口金額199億美元，同比增長 9.1%；累計出口數(shù)量10.4億臺，同比增長18.6%。個護小家電累計出口金額57億美元，同比增長16.9%；累計出口數(shù)量7.5億臺，同比增長17.1%。
事實上，如果拉長時間軸可以發(fā)現(xiàn)，上述三家企業(yè)的海外銷售已經(jīng)“狂飆”兩年。
過往財報數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘇泊爾外貿(mào)收入61.96億元，同比增長19.28%；新寶股份國外營業(yè)收入實現(xiàn)108.11億元，同比增長11.08%；而小熊電器國外銷售3.70億元，同比增長高達105.66%。
圖片來源：時代周報記者制
對此，家電行業(yè)分析師劉步塵對時代周報記者表示，從過往來看，中國家電行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)關(guān)系密切，房地產(chǎn)的高速發(fā)展帶動了家電行業(yè)快速發(fā)展，房地產(chǎn)深度調(diào)整則中斷了家電行業(yè)高增長時代。
“未來的增長空間在哪里？這是幾乎所有家電企業(yè)近年來都在思考的問題，他們逐步取得一個共識：向國際市場要增長空間。這就是為什么大多數(shù)家電企業(yè)近年來國際市場收入不斷增長的主要原因。”
關(guān)稅壁壘下，如何守住“出海”基本盤
北京時間4月9日中午，美國政府對等關(guān)稅正式生效。自此，美國對中國所有商品累計加征的關(guān)稅稅率達到104%。4月10日，美國政府再宣布對中國輸美商品征收“對等關(guān)稅”的稅率進一步提高至125%。
一位從事小家電代工的業(yè)內(nèi)人士告訴時代周報記者，僅就其所在企業(yè)來說，美國加征關(guān)稅暫時還看不到什么影響，因為還沒到交貨時間。
不過，他也表示，如果關(guān)稅持續(xù)下去，勢必會對公司的出口造成很大的打擊，現(xiàn)在別的地區(qū)并沒有北美地區(qū)那么強大的購買力。
“在海外我們已經(jīng)開了工廠了，就看轉(zhuǎn)口貿(mào)易好不好做了。現(xiàn)在大家都在觀望，只能慢慢來”。該人士稱。
那么在美國關(guān)稅壁壘下，蘇泊爾、小熊電器等上市小家電企業(yè)又將如何應(yīng)對？
4月11日，蘇泊爾公關(guān)部相關(guān)人士對時代周報記者表示，公司北美地區(qū)業(yè)務(wù)在整體外貿(mào)業(yè)務(wù)中占比不高，且公司可以通過海外生產(chǎn)基地實現(xiàn)靈活的產(chǎn)能配置，總體來看對公司的影響不大。
小熊電器、新寶股份此前也曾分別于就相關(guān)問題在投資者互動平臺進行過回復(fù)。
小熊電器回復(fù)稱，目前海外業(yè)務(wù)收入占比不大，且海外客戶分布較廣，包含東南亞、歐洲、北美洲等地區(qū)，關(guān)稅問題對公司影響相對有限。
與小熊電器不同的是，新寶股份出口銷售占70%-80%，其中在北美市場的銷售占出口銷售的30%-40%左右。新寶股份表示“公司出口美國的產(chǎn)品主要采用FOB交易模式，由買方自行清關(guān)并支付關(guān)稅。公司會繼續(xù)積極開拓其他國家、地區(qū)及國內(nèi)市場的銷售，密切關(guān)注相關(guān)關(guān)稅政策變化并積極應(yīng)對，將積極尋求多種策略以進一步降低關(guān)稅帶來的潛在影響，保證公司穩(wěn)定經(jīng)營。”
不過，在劉步塵看來，2025年所有家電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)都會受到或輕或重的影響。
”雖然有些企業(yè)聲稱在美國市場的業(yè)務(wù)占比偏低，但特朗普政府發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)直接影響的是中美貿(mào)易，間接影響的是中國對其他國家的貿(mào)易。因此，所有國際貿(mào)易都會受到影響。”
至于小家電企業(yè)們又該如何應(yīng)對關(guān)稅，來守住目前的出海基本盤？時代周報記者致函蘇泊爾、小熊電器，截至發(fā)稿，未獲得相關(guān)內(nèi)容的回復(fù)。
財經(jīng)人士屈放認為，在當(dāng)前環(huán)境下，小家電企業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)鏈安全建設(shè)，降本的同時還需要注意產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)持續(xù)性；同時還應(yīng)加強自主經(jīng)營品牌建設(shè)，降低代工的比重，提升企業(yè)利潤率。此外，屈放還指出，企業(yè)需加強海外渠道多樣性拓展，避免分國家和地區(qū)政策變動對于經(jīng)營和銷售的影響。
劉步塵則表示，由于貿(mào)易戰(zhàn)尚未沉淀形成新的貿(mào)易格局，各種不確定性很大。目前，所有家電企業(yè)的國際化業(yè)務(wù)都在“等等看”，等這段劇烈震蕩的時期過去之后，看什么情況再做決定，現(xiàn)在談如何穩(wěn)住出海基本盤有點早。
不過，劉步塵也表示，全球化是中國企業(yè)的必由之路，不能因為目前的特殊情況得出“放棄全球化”的結(jié)論，那些著眼于全球布局的企業(yè)終將獲得更好的發(fā)展。
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