4月1日消息，淘寶直播日前宣布2025年全面加碼品質直播，新增110億投入，幫助更多生態伙伴用品質實現確定性增長。新的增長目標包括：2025年度成交增速超50%；未來兩年成交翻倍、用戶量翻倍。基于淘天獨特的生態優勢，淘寶直播將在用戶、主播、商品、內容和營銷等方面，進一步加碼品質直播扶持政策。
數據顯示，2024年淘寶直播年活躍買家數超2億，核心主播成交同比增長31%，核心店播成交同比增長36%；達人生態健康發展，日開播主播數同比增長32%，月成交千萬賬號數增長26%。
過去一年，淘寶直播產業帶商家高速增長，直播成交額同比增長150%，覆蓋全國40多個知名產業帶。2025年，淘寶直播將投入百億流量扶持產業帶中小商家，單個商家最高可獲得3000萬流量。
圖源：淘寶官方
過去一年，直播行業經歷了多重挑戰：流量主播接連塌房、消費者信任危機加劇；流量紅利見頂，行業陷入增長困境。在此背景下，淘寶直播“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同的品質直播模式迎來爆發。
在品質用戶方面，2025年淘寶直播計劃升級粉絲經營體系，通過一系列產品設計幫助品牌和直播間提升整體復購。同時平臺與機構將一起投入30億紅包，幫助品牌獲得優質新客的增長。在品質主播方面，目前淘寶直播已經形成綜合類主播、垂類主播、品牌店播的品質主播陣型，2025年平臺加大對優質直播間的流量激勵、貨盤支持、營銷支持，定向邀約孵化更多品質新主播。
圍繞“品質貨盤+高質價比”，淘寶直播持續擴大品質貨品池，2025年將投入20億專項補貼建立爆款直播池，主播優先選品，平臺提供專屬流量激勵助力商品爆發。除了30萬家天貓店鋪外，淘寶上數百萬中小品質商家的特色供給也有機會進入爆品池。
平臺機制層面，直播與貨架進一步融合，每日新增億級流量。淘寶直播頻道在手淘首頁新增更顯眼入口，優質直播間將優先獲得在手淘搜索、信息流、內容等場域的分發與曝光。平臺還持續探索AI在直播場景的應用，升級主播AI工具矩陣，助力直播間經營提效。
圖源：淘寶官方
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