中國品牌大事記（2024年12月）

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　　中新經緯1月10日電 “中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，并于下月初發布；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及發布。

　　“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

　　01.春節成功列入非遺名錄中國非遺項目數達44個

　　2024年12月4日，“春節――中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。作為非物質文化遺產，春節是世界了解中國的重要窗口，也是深化文明交流互鑒的重要載體。截至目前，中國有44個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，總數位居世界第一。

　　02.哈爾濱冰雪大世界開園助推城市品牌發展

　　12月21日，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。本屆冰雪大世界以“冰雪同夢亞洲同心”為主題，迎接2025年亞洲冬季運動會，總體規劃面積達100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，創下歷史之最。園區內設九大分區，包括主塔“亞洲同心”在內的多個地標景觀以冰雪形式重現，展示了亞奧理事會成員42個國家和3個地區的特色風貌。

　　據介紹，2024年的冰雪大世界增添了VR等實景的數字表現形式，還推出了多個“科技+冰雪”娛樂項目，同時還積極促進“冰雪+”跨界融合，加強城市品牌建設，推動冰雪經濟融合創新性發展。

　　03.鄭欽文手握十余個品牌代言年入過億躋身女運動員收入榜第四

　　在12月18日出爐的《福布斯》全球女運動員收入榜中，鄭欽文以2060萬美元沖上第4名。場外商業代言方面，鄭欽文手握耐克、螞蟻集團(支付寶)、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利等十幾個品牌的代言。

　　有分析認為，為了迎合追求個性化、品牌黏性較低的“Z世代”消費主力軍，品牌方會加大對運動員的關注度。體育同商業的交際關系正在重塑。

　　04.安踏征戰全球步伐提速 “招兵買馬”推動品牌“往上走”

　　12月3日，中國專業運動品牌安踏宣布任命肖泳為專業運動群國際事業部負責人。公開資料顯示，在加入安踏之前，肖泳曾任寶尊品牌管理事業部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執行官等要職，擁有豐富的國際品牌管理和運營經驗。

　　近年來，安踏集團積極開拓海外市場，特別是東南亞地區。從安踏收購Amer Sports(亞瑪芬體育)、成立東南亞國際事業部、發售安踏歐文一代籃球鞋等，再到如今的“招兵買馬”，安踏征戰全球的步伐正在提速。

　　05.極越汽車經營遇挑戰新能源車市場競爭加劇

　　12月13日，“吉利控股集團”微博發布百度控股、吉利控股聯合聲明，回應極越汽車相關事項。聲明稱，集度汽車有限公司是百度控股與吉利控股投資設立的造車新勢力初創公司，是探索汽車智能化轉型的創新產物。由于行業競爭格局發生巨大變化，既定商業計劃無法執行，經營遇到了挑戰。

　　新能源車市場競爭加劇。中國乘用車市場信息聯席會發布的數據顯示，2024年前10個月，中國汽車行業收入83320億元，同比增長2%；實現利潤3758億元，同比下降3.2%，行業利潤率為4.5%。乘聯會秘書長崔東樹認為，2024年車市的競爭非常激烈，但2025年汽車出口等業務可能會產生非常多變量。中國汽車廠商必須打起精神，繼續面對接下來的市場變化，打一場持久戰。

　　06.品牌領袖年會廣州召開兩大500強榜單重磅發布

　　12月29-31日，由品牌聯盟(Topbrand Union)與華夏文化促進會聯合主辦的2024第十九屆中國品牌領袖年會在廣州白云國際會堂成功舉辦，年會上頒布了“2024中國十大品牌領袖”“2024中國品牌人物500強”等TopBrand系列品牌榜單，推介與表彰一批為民族品牌建設作出突出貢獻的品牌人物。

　　其中，任正非、雷軍、王傳福、余承東、董明珠、張桂梅、李書福、劉強東、于東來、周鴻

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